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2025年互联网营销师电商平台直通车_快车等付费推广工具操作与优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商平台直通车_快车等付费推广工

具操作与优化专题试卷及解析

2025年互联网营销师电商平台直通车_快车等付费推广工具操作与优化专题试卷

及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在电商平台直通车推广中，关键词的质量得分主要受以下哪个因素影响最小？

A、点击率

B、创意相关性

C、账户历史表现

D、商品库存数量

【答案】D

【解析】正确答案是D。质量得分是搜索引擎评估广告质量的核心指标，主要影响

因素包括点击率（A）、创意相关性（B）和账户历史表现（C）。商品库存数量（D）虽然

影响广告能否正常展示，但与质量得分计算无直接关联。知识点：质量得分构成要素。

易错点：容易混淆广告展示条件与质量得分影响因素。

2、以下哪种出价策略最适合新品测试期的直通车推广？

A、目标投产比（ROI）出价

B、尽可能展现

C、手动固定出价

D、智能均匀投放

【答案】C

【解析】正确答案是C。新品测试期需要精确控制成本和获取数据，手动固定出价

（C）能提供最精准的控制。目标ROI出价（A）适合成熟期，尽可能展现（B）和智能

均匀投放（D）都缺乏测试期所需的精细控制。知识点：出价策略选择。易错点：容易

忽视不同推广阶段对出价策略的不同需求。

3、直通车创意图设计中，最能提升点击率的元素是？

A、商品价格

B、促销标签

C、品牌Logo

D、商品主图

【答案】B

【解析】正确答案是B。促销标签（B）能最直接刺激用户点击欲望，价格（A）和

主图（D）是基础信息，品牌Logo（C）对点击率影响相对较小。知识点：创意优化要

素。易错点：容易过度关注基础信息而忽视促销元素的视觉冲击力。

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4、快车推广中，定向人群”相似店铺人群”的主要作用是？

A、维护老客户

B、拓展新客源

C、提升复购率

D、清理库存

【答案】B

【解析】正确答案是B。相似店铺人群（B）是平台基于竞品店铺特征挖掘的潜在新

客，最适合拉新。老客户维护（A）和复购（C）应使用重定向人群，库存清理（D）更

适合用低价引流策略。知识点：人群定向类型。易错点：容易混淆不同人群定向的应用

场景。

5、以下哪个指标最能反映直通车推广的长期价值？

A、点击率

B、转化率

C、客单价

D、加购率

【答案】D

【解析】正确答案是D。加购率（D）反映用户购买意向，是预测长期转化的重要指

标。点击率（A）反映创意吸引力，转化率（C）反映即时效果，客单价（B）反映单次价

值。知识点：指标价值评估。易错点：容易忽视中间行为指标对长期价值的预测作用。

6、直通车分时折扣设置中，以下哪个时段通常需要提高折扣？

A、凌晨24点

B、工作日上午

C、周末晚上

D、午休时间

【答案】C

【解析】正确答案是C。周末晚上（C）是用户活跃高峰，应提高折扣。凌晨（A）和

工作日上午（B）是低谷时段，午休（D）属于中等活跃时段。知识点：分时投放策略。

易错点：容易机械套用通用模板而忽视品类差异。

7、快车推广中，“智能调价”功能最适合解决什么问题？

A、创意点击率低

B、关键词排名不稳定

C、转化成本过高

D、展现量不足

【答案】B

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【解析】正确答案是B。智能调价（B）主要用于稳定关键词排名。点击率低（A）需

优化创意，转化成本高（C）需调整出价或人群，展现量不足（D）需提高出价或拓展关

键词。知识点：功能应用场景。易错点：容易混淆不同工具的核心功能定位。

8、以下哪种情况最适合暂停直通车推广？

A、点击率突然下降

B、转化率持续走低

C、商品暂时缺货

D、竞争对手提价

【答案】C

【解析】正确答案是C。商品缺货（C）是必须暂停推广的情况。点击率下