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2025年互联网营销师STP理论在品牌升级与转型中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师STP理论在品牌升级与转型中的应

用专题试卷及解析

2025年互联网营销师STP理论在品牌升级与转型中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品牌升级过程中，STP理论中的“S”指的是什么？

A、Segmentation（市场细分）

B、Targeting（目标市场选择）

C、Positioning（市场定位）

D、Strategy（战略规划）

【答案】A

【解析】正确答案是A。STP理论中的“S”代表Segmentation（市场细分），是指根

据消费者需求、特征等将整体市场划分为若干子市场的过程。B选项“Targeting”是目标

市场选择，C选项“Positioning”是市场定位，D选项“Strategy”是战略规划，均不属于“S”

的范畴。知识点：STP理论基本概念。易错点：容易将“S”与“Strategy”混淆。

2、某传统服装品牌在转型时，通过大数据分析发现年轻女性消费者对可持续时尚

的需求增长，这属于STP理论中的哪个环节？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、营销组合

【答案】A

【解析】正确答案是A。通过大数据分析发现特定消费者群体的需求，属于市场细

分的范畴。B选项目标市场选择是在细分后的市场中确定目标群体，C选项市场定位是

确定品牌在目标市场中的位置，D选项营销组合是4P理论的内容。知识点：STP理论

应用场景。易错点：容易将市场细分与目标市场选择混淆。

3、品牌在升级过程中，选择“高端环保”作为核心定位，这主要体现了STP理论中

的哪个要素？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、产品差异化

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场定位是指品牌在目标消费者心中建立独特形象的过

程，“高端环保”正是品牌在消费者心中的定位。A选项市场细分是划分市场，B选项目

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标市场选择是确定目标群体，D选项产品差异化是定位后的具体策略。知识点：市场定

位的定义。易错点：容易将市场定位与产品差异化混淆。

4、某互联网品牌在转型时，将目标市场从“一线城市白领”调整为“二三线城市年轻

用户”，这属于STP理论中的哪个环节？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

C、市场定位

D、营销策略调整

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标市场选择是指从细分市场中选择一个或多个作为目标

市场的过程。A选项市场细分是划分市场，C选项市场定位是确定品牌形象，D选项营

销策略调整是后续动作。知识点：目标市场选择的定义。易错点：容易将目标市场选择

与市场细分混淆。

5、在品牌升级中，STP理论的应用顺序通常是？

A、定位细分目标选择

B、细分目标选择定位

C、目标选择细分定位

D、定位目标选择细分

【答案】B

【解析】正确答案是B。STP理论的标准应用顺序是市场细分（Segmentation）、目

标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）。其他选项的顺序均不正确。知识点：

STP理论的应用逻辑。易错点：容易记错顺序。

6、某品牌在转型时，通过社交媒体分析发现“Z世代”对“国潮”文化的兴趣，这属于

STP理论中的哪个环节？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、消费者行为分析

【答案】A

【解析】正确答案是A。通过社交媒体分析发现特定群体的兴趣，属于市场细分的

范畴。B选项目标市场选择是确定目标群体，C选项市场定位是确定品牌形象，D选项

消费者行为分析是细分的基础。知识点：市场细分的数据来源。易错点：容易将市场细

分与消费者行为分析混淆。