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题目：创意的表现手法和运用技巧

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[内容]如今社会中已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作文某种

文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。广

告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，宣传是一种说服性语言行为，

它总是尽可能的使用最精炼的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者

积极其产品的目地。而创意是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式，生活习惯

和社会现实有极大的联系。别出心裁的创意形式千变万化，它以不同的表现手法让人们

来欣赏语言中传达的丰富寓意。词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提

高的收视率和力，提高产品和企业的知名度和形象。

[关键字]创意独特重要性互动意境幽默留白玄虚

正文

1.1、创意的定义

创意是的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，

并利用这种活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观

念，以此为进行宣传，的基本特征。

创意出现的形式有很多种，其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷

人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。因网络文化的发展创意

也随之受万众的欢迎。

1.2创意中的东西方的差异

（1）任何作品都离不开特定的社会文化内容，《东西方文化比较研究》

旨在摆脱单纯就论的情况，把世界的发展放在文化的大背景中加以介绍，将

生动丰富的史料，东西方文化，以及不断变化的社会观念，美学观念和科技发展熔为

一炉，探讨与文化是如何相互影响和相互作用的。

（2）这是一门跨领域的学习，采用比较的方法来剖析东西方发展的内

在规律和联系。由于此课的设计是以增强学生的交叉复合的知识结构和参与文化的交

流能力为本，我们欢迎并鼓励学生将他们感的有关问题带入课堂共同讨论。文化差异

来自思维差异：

（3）创意的文化差异首先来自思维差异，东西方在哲学思想源流上各自有不同

的。东方体系（特别是）深受儒家、道家等传统文化的薰陶，悠久丰富，较注

重的变化，因此东方诸民族观察事物有时是凭、非理性、综合的，他们注重诉

求。相对而言，西方的逻辑学承袭自苏格拉底以来的「法」，因此西方的思维方式倾向

理性主义、逻辑、推理的思考，他们习惯有系统、有秩序地掌握事物的性质。因此，东

方的思维方式通常特点是精神的、感性的、内向的、综合的、的；而西方的思维方式通

常特点是物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。当然，这只是整体的从东西方人的思

维习惯上来看，及至具体，也是因人而异的。

现今社会，已经形成了一种独特的文化，具体化当然有其地区的差异，但我

们也无法忽视其整体形成的文化。每年，数以万计的人们欢度饕餮之夜盛会；很多流行

音乐的专辑里都收录有歌曲；人们聚会，有人会不时随口说出几句流行

语……，作为一种文化产物，已经形成了一种独特的文化现象，融入了由地域冲击

所形成的文化环境中。文化影响，创新文化，如此循环，创造生活。

2.1创意的表现特征

（1）强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象和视觉冲击力是创意表

现的重点；

（2）户外易于表现大形象的视觉张力、力；

（3）创意诉求简洁、信息非常单纯时，户外同样会因为其夸张的面积和先要

的设置场所而产生视觉冲击力；

（4）创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，的精良印刷和阅读速

度会使表现力最佳；

（5）创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，的音效会让受众的想象

力大为活跃；

（6）需要以表演、情节来传