(2025年)《会展实务》试题库答案.docxVIP

(2025年)《会展实务》试题库答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列关于会展项目生命周期的阶段划分中，正确的顺序是（）。

A.立项策划→招展招商→现场管理→后续评估

B.招展招商→立项策划→现场管理→后续评估

C.立项策划→现场管理→招展招商→后续评估

D.招展招商→现场管理→立项策划→后续评估

答案：A

解析：会展项目需先通过立项策划明确目标和可行性，再进行招展招商吸引参与方，随后实施现场管理，最后完成后续评估总结经验。

2.在会展营销中，“通过分析参展商历史数据，精准推送同类展会信息”属于（）策略。

A.关系营销

B.数据库营销

C.体验营销

D.事件营销

答案：B

解析：数据库营销核心是利用客户数据进行精准营销，通过历史数据挖掘需求并定向推送，符合题干描述。

3.绿色会展的核心目标是（）。

A.降低展会成本

B.减少资源消耗与环境影响

C.提升展会科技感

D.增加观众互动性

答案：B

解析：绿色会展强调可持续发展，重点在于通过材料选择、流程优化等手段减少碳排放和资源浪费，而非单纯降低成本。

4.展会现场“动线设计”的主要目的是（）。

A.增加展位数量

B.引导人流合理分布，提升参观效率

C.突出主办方品牌

D.降低搭建难度

答案：B

解析：动线设计通过规划观众行走路径，避免拥堵，确保重点区域（如主会场、核心展位）被有效访问，提升整体参观体验。

5.下列属于会展服务“延伸服务”的是（）。

A.展位租赁

B.餐饮供应

C.展后客户需求对接会

D.现场安保

答案：C

解析：延伸服务指超出基础服务（如租赁、餐饮、安保）的增值服务，展后需求对接会帮助参展商延续商业合作，属于延伸服务。

6.会展项目可行性分析中，“SWOT分析”主要用于（）。

A.财务收益预测

B.市场竞争环境评估

C.政策风险判断

D.场地资源匹配度分析

答案：B

解析：SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）是评估项目内部条件与外部环境的核心工具，重点用于市场竞争环境的综合判断。

7.线上会展平台的核心功能不包括（）。

A.虚拟展位展示

B.实时视频洽谈

C.线下门票销售

D.数据统计与分析

答案：C

解析：线上会展平台侧重数字化服务，线下门票销售属于传统会展环节，非线上平台核心功能。

8.会展危机管理中，“制定应急预案并定期演练”属于（）阶段的工作。

A.危机预防

B.危机响应

C.危机处理

D.危机恢复

答案：A

解析：危机预防强调事前准备，通过预案制定和演练降低危机发生概率或减轻影响，属于预防阶段。

9.衡量展会“专业性”的关键指标是（）。

A.观众数量

B.参展商地域分布

C.专业观众占比

D.展会面积

答案：C

解析：专业性展会的核心是吸引目标行业的专业观众（如采购商、从业者），其占比直接反映展会的专业程度。

10.会展物流管理的核心目标是（）。

A.降低运输成本

B.确保展品按时、完好抵达指定位置

C.减少包装材料使用

D.提升运输工具利用率

答案：B

解析：物流管理需保障展品在运输、仓储、装卸环节的安全性和时效性，这是支撑展会正常运行的基础。

二、判断题（每题1分，共10分。正确填“√”，错误填“×”）

1.会展项目立项时，只需关注市场需求，无需考虑主办方资源匹配度。（）

答案：×

解析：立项需综合评估市场需求与主办方的资金、团队、行业资源等匹配度，否则可能导致项目失败。

2.招展书的核心内容是展会基本信息，无需包含往届数据。（）

答案：×

解析：往届数据（如参展商数量、观众质量）是吸引新展商的重要依据，需在招展书中重点呈现。

3.展位设计中，“视觉冲击力”比“信息传达清晰性”更重要。（）

答案：×

解析：展位设计需平衡视觉吸引与信息传递，若观众无法快速获取展品核心信息，设计效果将大打折扣。

4.展会现场投诉处理应遵循“先处理情绪，后处理问题”原则。（）

答案：√

解析：投诉处理中，安抚客户情绪是解决问题的前提，可避免矛盾升级。

5.线上会展完全替代线下会展是行业未来趋势。（）

答案：×

解析：线上线下融合（OMO模式）是趋势，二者各有优势（线下体验、线上覆盖），无法完全替代。

6.会展客户关系管理（CRM）只需关注参展商，无需维护观众关系。（）