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2025年超星尔雅学习通《品牌建设与推广策略案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌建设的第一步是（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌标识设计

D.品牌宣传

答案：B

解析：品牌建设的第一步是品牌命名，一个好的品牌名称是品牌建设的基础，它能够直接影响到消费者对品牌的认知和记忆。品牌定位、品牌标识设计、品牌宣传都是在品牌命名之后进行的，它们都是品牌建设的重要组成部分，但不是第一步。

2.以下哪个不是品牌推广的常用手段（）

A.广告投放

B.公关活动

C.销售促进

D.产品研发

答案：D

解析：品牌推广的常用手段包括广告投放、公关活动、销售促进等，这些手段都能够帮助品牌提升知名度和美誉度，从而促进销售。产品研发虽然对品牌建设有重要作用，但它不属于品牌推广的手段。

3.品牌定位的核心是（）

A.品牌差异化

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌美誉度

答案：A

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，即通过独特的品牌形象和品牌价值，使品牌在消费者心中占据一个独特的位置。品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度都是品牌建设的目标，但不是品牌定位的核心。

4.以下哪个不是品牌延伸的策略（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.子品牌延伸

D.品牌跨界

答案：D

解析：品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌线延伸、子品牌延伸等，这些策略都是通过利用已有品牌的优势，来推广新产品或新市场。品牌跨界虽然也是一种市场策略，但它不属于品牌延伸的策略。

5.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，即消费者对品牌的信任和偏好，从而重复购买该品牌的产品或服务。品牌知名度、品牌认知度、品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但不是核心。

6.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统包括品牌名称、品牌标识、品牌口号等，这些元素共同构成了品牌的独特形象，从而在消费者心中留下深刻的印象。以上都是品牌识别系统的组成部分。

7.品牌定位的依据是（）

A.目标市场需求

B.竞争对手分析

C.自身资源优势

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据包括目标市场需求、竞争对手分析、自身资源优势等，这些因素共同决定了品牌的定位策略。以上都是品牌定位的依据。

8.品牌推广的目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的目的是提升品牌知名度、增加产品销量、建立品牌忠诚度等，这些目标都是品牌推广的重要目的。以上都是品牌推广的目的。

9.品牌延伸的风险是（）

A.稀释品牌形象

B.损害品牌声誉

C.降低产品竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括稀释品牌形象、损害品牌声誉、降低产品竞争力等，这些风险都需要在品牌延伸过程中加以注意和控制。以上都是品牌延伸的风险。

10.品牌资产的价值体现在（）

A.品牌溢价能力

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产的价值体现在品牌溢价能力、品牌忠诚度、品牌认知度等方面，这些因素共同决定了品牌资产的价值。以上都是品牌资产的价值体现。

11.品牌定位策略中的“市场领导品牌”策略是指（）

A.将品牌定位于市场领导者

B.将品牌定位于市场追随者

C.将品牌定位于市场补缺者

D.将品牌定位于市场挑战者

答案：A

解析：品牌定位策略中的“市场领导品牌”策略是指将品牌定位于市场领导者，即在消费者心中建立品牌是市场领先者的形象。这种策略适用于已有一定市场基础和竞争优势的品牌，通过强调其领导地位来巩固市场地位，并吸引更多消费者。

12.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌定位模糊

B.品牌识别不一致

C.目标市场选择不当

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的主要原因可能是品牌定位模糊、品牌识别不一致、目标市场选择不当等。品牌定位模糊会导致品牌在消费者心中的形象不清晰，品牌识别不一致会削弱品牌的辨识度，目标市场选择不当会导致品牌无法满足目标市场的需求，从而影响品牌延伸的效果。

13.品牌命名时应考虑的因素不包括（）

A.品牌名称的易记性

B.品牌名称的法律保护性

C.品牌名称的翻译适应性

D.品牌名称的成本效益

答案：D

解析：品牌命名时应考虑的因素包括品牌名称的易记性、法律保护性、翻译适应性等，这些因素能够帮助品牌建立良好的品牌形象，并提高品牌的市场竞争力。成本效