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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与形象塑造战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心在于提升品牌在目标市场中的认知度和影响力。只有当消费者对品牌有一定了解和认可后，才有可能考虑购买产品。因此，提升品牌知名度是品牌推广的首要目标。

2.品牌形象塑造的核心要素是（）

A.产品质量

B.品牌文化

C.广告投入

D.价格策略

答案：B

解析：品牌形象塑造是一个长期的过程，需要通过各种手段传递品牌的核心价值和理念。品牌文化是品牌形象的核心要素，它决定了品牌在消费者心中的定位和形象。

3.品牌定位的主要目的是（）

A.突出产品功能

B.区别于竞争对手

C.降低生产成本

D.提高产品价格

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标市场中建立一个独特的、差异化的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个特定的位置。通过差异化定位，品牌可以与竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。

4.品牌推广的常用手段不包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.产品研发

答案：D

解析：品牌推广是指通过各种手段提升品牌知名度和影响力的活动。广告宣传、公关活动和销售促进都是常见的品牌推广手段，而产品研发属于产品开发阶段，不属于品牌推广的范畴。

5.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品设计

B.品牌传播

C.售后服务

D.市场调研

答案：B

解析：品牌形象塑造是一个持续的过程，需要通过各种传播手段将品牌的核心价值和理念传递给目标消费者。品牌传播是品牌形象塑造的关键，它决定了品牌在消费者心中的形象和认知。

6.品牌推广的策略制定需要考虑的因素不包括（）

A.目标市场

B.品牌定位

C.产品价格

D.竞争对手

答案：C

解析：品牌推广的策略制定需要考虑多个因素，包括目标市场、品牌定位和竞争对手等。产品价格虽然对品牌推广有影响，但不是策略制定的主要考虑因素。

7.品牌形象塑造的长期效果体现在（）

A.短期销量提升

B.消费者忠诚度

C.广告效果

D.市场份额

答案：B

解析：品牌形象塑造是一个长期的过程，其效果主要体现在消费者对品牌的认知和忠诚度上。短期销量提升、广告效果和市场份额虽然也是品牌推广的目标，但不是品牌形象塑造的长期效果。

8.品牌推广的评估指标不包括（）

A.品牌知名度

B.消费者满意度

C.产品销量

D.市场利率

答案：D

解析：品牌推广的评估指标主要包括品牌知名度、消费者满意度和产品销量等。市场利率与品牌推广没有直接关系，不属于评估指标。

9.品牌推广的预算分配主要考虑（）

A.推广渠道

B.推广目标

C.推广时间

D.推广成本

答案：A

解析：品牌推广的预算分配主要考虑推广渠道的选择。不同的推广渠道具有不同的传播效果和成本，因此需要根据品牌推广的目标和策略进行合理的预算分配。

10.品牌形象塑造的最终目的是（）

A.提高品牌价值

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌形象塑造的最终目的是提高品牌价值。品牌价值是品牌在消费者心中的综合评价，它决定了品牌的市场竞争力和盈利能力。增加产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是品牌推广的目标，但不是品牌形象塑造的最终目的。

11.品牌定位的核心是（）

A.确定目标市场

B.提升产品质量

C.塑造独特品牌形象

D.增加广告投入

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是在目标消费者心中建立一个清晰、独特且差异化的品牌形象。这有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，并被目标消费者识别和记住。虽然确定目标市场、提升产品质量和增加广告投入都是品牌推广的重要环节，但它们都是为了更好地实现品牌定位，即塑造独特的品牌形象。

12.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品设计

B.品牌传播

C.售后服务

D.市场调研

答案：B

解析：品牌形象是通过各种传播手段在消费者心中建立起来的。品牌传播包括广告、公关、社交媒体等多种方式，它们共同作用，将品牌的核心价值和理念传递给目标消费者，从而塑造品牌形象。产品设计、售后服务和市

场调研虽然对品牌有影响，但不是塑造品牌形象的关键因素。

13.品牌推广的目的是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌推广的目的是通过各种手段提升品牌在目标市场中的知名度和美誉度，从而吸引更多消费者，增加市场份额，最终提高品牌价值。虽然提高产品销量和增加