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2025年超星尔雅学习通《市场定位战略与目标市场选择》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位战略的核心是（）

A.提高产品价格

B.扩大生产规模

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位战略的核心在于建立独特的品牌形象，使产品在消费者心目中占据一个清晰、明确且有价值的地位。提高产品价格、扩大生产规模和降低生产成本虽然重要，但它们只是实现定位的手段，而不是定位本身。

2.目标市场选择的第一个步骤是（）

A.市场细分

B.市场评估

C.市场定位

D.市场选择

答案：A

解析：目标市场选择的第一个步骤是市场细分，即将整体市场划分为具有相似需求特征的小市场。市场评估、市场定位和市场选择是在市场细分之后进行的步骤。

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产因素

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素和心理因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入、职业等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等。生产因素不属于市场细分的依据。

4.市场定位的常用方法不包括（）

A.领先者定位

B.追随者定位

C.创新者定位

D.仿效者定位

答案：C

解析：市场定位的常用方法包括领导者定位、追随者定位和仿效者定位。领导者定位是指成为行业领导者；追随者定位是指跟随领导者；仿效者定位是指模仿领导者的产品或服务。创新者定位不属于市场定位的常用方法。

5.目标市场选择的常用方法不包括（）

A.目标市场集中化

B.无差异市场营销

C.差异化市场营销

D.多元化市场营销

答案：D

解析：目标市场选择的常用方法包括目标市场集中化、无差异市场营销和差异化市场营销。目标市场集中化是指专注于一个或少数几个细分市场；无差异市场营销是指不考虑市场差异，用同一产品面对所有消费者；差异化市场营销是指针对不同细分市场提供不同产品或服务。多元化市场营销不属于目标市场选择的常用方法。

6.市场定位策略中，比竞争对手更便宜属于（）

A.领先者定位

B.追随者定位

C.价格定位

D.服务定位

答案：C

解析：市场定位策略中，比竞争对手更便宜属于价格定位。价格定位是指通过价格优势来吸引消费者。领导者定位和追随者定位是针对市场份额的定位策略，服务定位是针对服务质量的定位策略。

7.市场细分的目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.发现新的市场机会

D.提高产品价格

答案：C

解析：市场细分的目的是发现新的市场机会。通过市场细分，企业可以找到具有未被满足需求的细分市场，从而开发新的产品或服务，获得竞争优势。

8.市场定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.选择定位基础

C.提出定位口号

D.降低生产成本

答案：D

解析：市场定位的步骤包括分析竞争对手、选择定位基础和提出定位口号。分析竞争对手是为了了解竞争对手的定位策略；选择定位基础是为了确定定位的依据；提出定位口号是为了将定位策略传达给消费者。降低生产成本不属于市场定位的步骤。

9.目标市场选择的主要考虑因素不包括（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.生产成本

答案：D

解析：目标市场选择的主要考虑因素包括市场规模、市场增长率和竞争强度。市场规模决定了潜在的销售量；市场增长率决定了市场的发展潜力；竞争强度决定了进入市场的难度。生产成本虽然重要，但不是目标市场选择的主要考虑因素。

10.市场定位战略的成功关键在于（）

A.产品价格低廉

B.产品质量高

C.消费者认可

D.生产成本低

答案：C

解析：市场定位战略的成功关键在于消费者认可。无论产品价格多低、质量多高、生产成本多低，如果消费者不认可，定位战略就无法成功。消费者认可是定位战略成功的关键因素。

11.在市场定位过程中，首先需要确定的是（）

A.产品特色

B.目标市场

C.竞争对手

D.定位策略

答案：B

解析：在市场定位过程中，首先需要确定的是目标市场。只有明确了目标市场，才能针对该市场的需求和特点进行产品特色、竞争分析和定位策略的制定。产品特色、竞争对手和定位策略都是在确定目标市场之后才需要考虑的。

12.市场细分的主要目的是（）

A.划分更小的市场

B.发现新的市场机会

C.降低市场风险

D.增加市场复杂性

答案：B

解析：市场细分的主要目的是发现新的市场机会。通过将整体市场划分为具有相似需求的细分市场，企业可以发现那些尚未被满足或服务不足的市场，从而开发新的产品或服务，获得竞争优势。

13.市场定位的依据不包括（）

A