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2025年超星尔雅学习通《市场推广实操经验分享》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场推广活动中，确定目标市场的前提是（）

A.市场细分

B.市场组合

C.市场选择

D.市场定位

答案：A

解析：市场细分是市场推广活动的基础，通过对整体市场进行划分，才能识别出具有不同需求的细分市场，为后续的目标市场选择和定位提供依据。市场组合、市场选择和市场定位都是在市场细分的基础上进行的。

2.市场推广方案中，明确推广对象的关键环节是（）

A.推广预算

B.推广渠道

C.推广目标

D.推广对象

答案：D

解析：推广对象是市场推广活动的核心，明确推广对象有助于集中资源，提高推广效率和效果。推广预算、推广渠道和推广目标都是为了更好地服务推广对象而存在的。

3.在市场推广中，利用社交媒体进行品牌宣传属于（）

A.广告推广

B.公关推广

C.销售推广

D.促销推广

答案：B

解析：社交媒体是现代公关推广的重要工具，通过社交媒体可以与消费者进行互动，提升品牌形象和知名度，属于公关推广的范畴。广告推广、销售推广和促销推广都有其特定的目标和手段，与社交媒体的公关功能有所区别。

4.市场推广活动中，用于吸引消费者注意力的短期刺激手段是（）

A.折扣优惠

B.会员积分

C.广告宣传

D.赠送样品

答案：D

解析：赠送样品是一种常见的促销手段，通过免费提供产品样品，可以吸引消费者的注意力，激发购买欲望，属于短期刺激手段。折扣优惠、会员积分和广告宣传虽然也有吸引消费者的作用，但赠送样品的刺激效果更为直接和迅速。

5.在制定市场推广预算时，需要考虑的因素不包括（）

A.市场规模

B.竞争程度

C.产品生命周期

D.企业财务状况

答案：D

解析：制定市场推广预算时，需要考虑市场规模、竞争程度和产品生命周期等因素，这些因素都会影响推广活动的投入和产出。企业财务状况虽然重要，但更多是影响预算的最终额度，而不是制定预算时需要考虑的因素。

6.市场推广效果评估的主要指标不包括（）

A.销售额增长

B.市场份额变化

C.品牌知名度提升

D.员工满意度

答案：D

解析：市场推广效果评估主要关注推广活动对市场的影响，如销售额增长、市场份额变化和品牌知名度提升等指标。员工满意度属于企业内部管理范畴，与市场推广效果评估无关。

7.在市场推广中，强调产品与竞争对手的差异化优势属于（）

A.品牌定位

B.产品定位

C.价格定位

D.渠道定位

答案：B

解析：产品定位是指确定产品在目标市场中的位置，强调产品与竞争对手的差异化优势是产品定位的重要内容。品牌定位、价格定位和渠道定位都是在产品定位的基础上进行的，与产品本身的差异化优势关系不大。

8.市场推广活动中，用于建立长期客户关系的策略是（）

A.降价促销

B.广告轰炸

C.客户忠诚度计划

D.痛点营销

答案：C

解析：客户忠诚度计划是一种建立长期客户关系的有效策略，通过提供积分、会员专属优惠等方式，提高客户满意度和忠诚度。降价促销、广告轰炸和痛点营销都属于短期刺激手段，难以建立长期客户关系。

9.在市场推广中，利用电视、广播等进行广告宣传属于（）

A.数字推广

B.传统推广

C.公关推广

D.销售推广

答案：B

解析：电视、广播等是传统的媒体渠道，利用这些渠道进行广告宣传属于传统推广方式。数字推广、公关推广和销售推广都有其特定的渠道和手段，与传统推广有所不同。

10.市场推广活动中，用于测试新产品市场接受度的方法是（）

A.市场调研

B.产品试用

C.广告宣传

D.销售促销

答案：B

解析：产品试用是一种测试新产品市场接受度的有效方法，通过让消费者试用产品，可以收集反馈意见，评估产品的市场潜力。市场调研、广告宣传和销售促销虽然也与新产品推广有关，但与测试市场接受度的直接关系不大。

11.市场推广方案制定完成后，首先需要进行（）

A.方案执行

B.方案评估

C.方案审批

D.方案修改

答案：C

解析：市场推广方案在投入执行前，必须经过相关领导的审批，以确保方案符合企业战略目标和资源条件。方案执行、方案评估和方案修改都是在方案审批通过后进行的。

12.在市场推广活动中，直接向目标消费者提供经济利益的手段是（）

A.公关宣传

B.广告推广

C.销售促进

D.品牌建设

答案：C

解析：销售促进是指通过提供折扣、优惠券、赠品等直接的经济利益，刺激消费者购买行为的手段。公关宣传、广告推广和品牌建设虽然也能影响消费者，但并非直接提供经济利益。

13.市场推广活动中，选择合适的推广渠道关键在于（）

A.渠道成本

B.渠道覆