2025年超星尔雅学习通《市场营销策略案例分析》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场营销策略案例分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场营销策略案例分析中，以下哪项不属于案例分析的基本步骤？（）

A.案例背景介绍

B.问题识别与分析

C.策略制定与执行

D.案例总结与反思

答案：D

解析：案例分析的基本步骤通常包括案例背景介绍、问题识别与分析、策略制定与执行等，而案例总结与反思虽然重要，但通常被视为分析后的延伸，而非基本步骤。

2.在进行市场营销策略案例分析时，以下哪种方法不属于定性分析方法？（）

A.文献研究法

B.访谈法

C.实地观察法

D.统计分析法

答案：D

解析：定性分析方法主要包括文献研究法、访谈法和实地观察法等，而统计分析法则属于定量分析方法。

3.在市场营销策略案例分析中，SWOT分析主要用于（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.竞争分析

答案：D

解析：SWOT分析主要用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），是一种常用的竞争分析方法。

4.在市场营销策略案例分析中，以下哪项不属于4P营销组合要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

答案：无

解析：4P营销组合要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），题目中所有选项均属于4P营销组合要素。

5.在市场营销策略案例分析中，以下哪种方法不属于市场调研方法？（）

A.问卷调查法

B.实地观察法

C.专家访谈法

D.统计分析法

答案：D

解析：市场调研方法主要包括问卷调查法、实地观察法和专家访谈法等，而统计分析法通常用于数据处理和分析，不属于市场调研方法。

6.在市场营销策略案例分析中，以下哪项不属于目标市场选择的依据？（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场竞争程度

D.企业资源

答案：无

解析：目标市场选择的依据包括市场规模、市场增长率、市场竞争程度和企业资源等，题目中所有选项均属于目标市场选择的依据。

7.在市场营销策略案例分析中，以下哪种策略不属于市场渗透策略？（）

A.价格折扣

B.增加销售渠道

C.产品改进

D.广告宣传

答案：B

解析：市场渗透策略主要包括价格折扣、产品改进和广告宣传等，以增加现有产品的市场份额，而增加销售渠道属于市场开发策略。

8.在市场营销策略案例分析中，以下哪种方法不属于品牌定位的方法？（）

A.比较定位

B.针对定位

C.联想定位

D.首次定位

答案：D

解析：品牌定位的方法主要包括比较定位、针对定位和联想定位等，而首次定位通常指品牌初次进入市场时的定位策略，不属于品牌定位的方法。

9.在市场营销策略案例分析中，以下哪种渠道不属于直接渠道？（）

A.网上直销

B.独家分销

C.零售店销售

D.代理商销售

答案：D

解析：直接渠道主要包括网上直销和独家分销等，企业直接将产品销售给消费者，而代理商销售属于间接渠道。

10.在市场营销策略案例分析中，以下哪种方法不属于客户关系管理的方法？（）

A.客户数据库管理

B.客户服务

C.客户忠诚度计划

D.市场调研

答案：D

解析：客户关系管理的方法主要包括客户数据库管理、客户服务和客户忠诚度计划等，而市场调研属于市场调研方法，不属于客户关系管理的方法。

11.在市场营销策略案例分析中，以下哪项不属于STP理论的核心要素？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

答案：D

解析：STP理论即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），是市场营销策略的核心要素。产品开发虽然重要，但并非STP理论的核心内容。

12.在市场营销策略案例分析中，以下哪种方法不属于竞争对手分析的方法？（）

A.对手市场份额分析

B.对手产品分析

C.对手营销策略分析

D.对手财务报表分析

答案：D

解析：竞争对手分析主要关注竞争对手的市场份额、产品、营销策略等，以了解其竞争能力和策略。对手财务报表分析通常属于投资分析范畴，而非竞争对手分析的方法。

13.在市场营销策略案例分析中，以下哪种渠道不属于数字渠道？（）

A.电子商务网站

B.社交媒体

C.实体店

D.搜索引擎营销

答案：C

解析：数字渠道主要包括电子商务网站、社交媒体和搜索引擎营销等，实体店属于传统渠道，而非数字渠道。

14.在市场营销策