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2025年超星尔雅学习通《市场需求预测与竞争分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场需求预测的主要目的是（）

A.确定产品生产成本

B.制定产品销售价格

C.指导生产计划和资源分配

D.计算产品利润率

答案：C

解析：市场需求预测的主要目的是通过分析历史数据和市场趋势，预测未来市场对产品的需求量，从而指导企业的生产计划、资源分配和库存管理，确保产品能够满足市场需求，避免生产过剩或不足。

2.定性预测方法中最常用的是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家调查法

D.因果分析

答案：C

解析：定性预测方法主要依赖于专家的经验和判断，其中专家调查法是最常用的定性预测方法之一。通过收集和综合专家的意见，可以对市场未来的发展趋势做出较为准确的预测。

3.竞争分析的首要步骤是（）

A.确定竞争对手的市场份额

B.分析竞争对手的产品特点

C.识别主要竞争对手

D.评估竞争对手的价格策略

答案：C

解析：竞争分析的首要步骤是识别主要竞争对手，即确定在目标市场中与本公司存在直接竞争关系的其他企业。只有明确了竞争对手，才能进一步分析其市场份额、产品特点、价格策略等，从而制定相应的竞争策略。

4.市场需求预测中，时间序列分析法主要适用于（）

A.短期预测

B.中长期预测

C.长期预测

D.短中期预测

答案：A

解析：时间序列分析法主要基于历史数据的趋势和模式来预测未来需求，因此它更适合短期预测。这种方法假设未来的趋势将在一定程度上延续过去的表现，适用于变化相对稳定的市场环境。

5.马尔可夫分析在市场需求预测中的应用主要是（）

A.分析市场转移概率

B.计算产品生命周期

C.预测市场需求量

D.评估市场风险

答案：A

解析：马尔可夫分析是一种统计方法，主要用于分析系统中状态之间的转移概率。在市场需求预测中，它主要用于分析消费者在不同品牌或产品之间的转移概率，从而预测未来的市场份额和需求量。

6.竞争分析中的SWOT分析法主要关注（）

A.竞争对手的优势和劣势

B.自身的市场机会和威胁

C.市场需求和竞争格局

D.产品特点和价格策略

答案：B

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，主要用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在竞争分析中，它主要关注自身在市场中的地位和面临的竞争环境，从而制定相应的竞争策略。

7.市场需求预测中，因果关系分析法主要基于（）

A.历史数据的趋势

B.经济指标的关联性

C.专家的经验判断

D.市场调研数据

答案：B

解析：因果关系分析法主要基于变量之间的因果关系来预测未来需求。它假设市场需求的变动与其他经济指标（如收入、价格、广告支出等）之间存在一定的关联性，通过建立数学模型来描述这种关系，从而预测未来的需求量。

8.竞争分析中，波特五力模型主要分析（）

A.行业内竞争者的数量

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.以上都是

答案：D

解析：波特五力模型是一种竞争分析工具，由迈克尔·波特提出，主要用于分析行业内的竞争态势。它包括五种力量：行业内竞争者的数量、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。通过分析这五种力量，可以评估行业的竞争激烈程度和企业的竞争地位。

9.市场需求预测中，移动平均法主要适用于（）

A.平稳数据

B.非平稳数据

C.线性数据

D.非线性数据

答案：A

解析：移动平均法是一种简单的时间序列预测方法，通过计算一定时间窗口内数据的平均值来预测未来需求。它主要适用于平稳数据，即数据的变化趋势相对稳定，没有明显的季节性或周期性波动。

10.竞争分析中，价值链分析法主要关注（）

A.竞争对手的成本结构

B.竞争对手的利润水平

C.竞争对手的运营效率

D.竞争对手的市场份额

答案：A

解析：价值链分析法是一种战略管理工具，由迈克尔·波特提出，主要用于分析企业内部的生产经营活动。它将企业的经营活动分解为一系列价值活动，并分析这些活动的成本和效益。在竞争分析中，价值链分析法主要关注竞争对手的成本结构，通过比较不同企业之间的成本差异来制定竞争策略。

11.市场需求预测中，趋势外推法主要基于（）

A.历史数据的平均值

B.历史数据的增长率

C.历史数据的季节性波动

D.历史数据的周期性变化

答案：B

解析：趋势外推法主要基于历史数据的变化趋势来预测未来需求。它假设未来的趋势将在一定程度上延续过去的表现，因此它更关注历史数据的增长率，即数据随时间变化的平均速率。

12.竞