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2025年超星尔雅学习通《市场营销策略规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销策略规划的首要步骤是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场调研

D.产品定位

答案：C

解析：市场营销策略规划的首要步骤是进行市场调研，通过收集和分析市场信息，了解市场需求、竞争状况和消费者行为，为后续的策略制定提供依据。市场细分、目标市场选择和产品定位都是在市场调研的基础上进行的。

2.在市场营销策略规划中，SWOT分析主要用于（）

A.产品开发

B.品牌建设

C.竞争分析

D.营销组合设计

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助企业了解自身竞争地位和外部环境，为制定营销策略提供依据。

3.市场定位策略的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道建设

D.促销活动

答案：A

解析：市场定位策略的核心是产品差异化，通过创造独特的产品特点或服务优势，使产品在消费者心目中占据独特的位置，从而区别于竞争对手。

4.在制定市场营销目标时，应遵循的原则不包括（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.随机性

答案：D

解析：制定市场营销目标时应遵循SMART原则，即目标应具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关（Relevant）和有时限（Time-bound）。随机性不属于这些原则之一。

5.市场营销组合策略中，4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.客户

答案：D

解析：市场营销组合策略中，4P指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），客户不属于4P的一部分。

6.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.技术变量

答案：D

解析：市场细分常用的变量包括地理变量（如地区、城市规模）、人口变量（如年龄、性别、收入）、心理变量（如生活方式、价值观）和行为变量（如购买频率、品牌忠诚度）。技术变量不属于常用的市场细分变量。

7.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.产品定位不清

C.市场份额下降

D.成本增加

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌形象模糊，如果延伸的产品与原品牌形象不符，可能会导致消费者对品牌的认知混乱，从而影响品牌价值。

8.在制定定价策略时，成本加成定价法的主要优点是（）

A.考虑市场需求

B.简单易行

C.竞争性强

D.利润高

答案：B

解析：成本加成定价法的主要优点是简单易行，通过在产品成本基础上加上一定的利润率来确定价格，计算过程简单，便于操作。

9.在选择分销渠道时，直销的主要优势是（）

A.成本低

B.覆盖面广

C.客户关系紧密

D.利润高

答案：C

解析：直销的主要优势是客户关系紧密，通过与客户直接接触，可以更好地了解客户需求，提供个性化服务，建立长期稳定的客户关系。

10.在进行营销组合策略设计时，应遵循的原则不包括（）

A.系统性

B.协调性

C.灵活性

D.随机性

答案：D

解析：进行营销组合策略设计时应遵循系统性、协调性和灵活性的原则，确保各项策略相互配合，共同实现营销目标。随机性不属于这些原则之一。

11.市场营销策略规划的核心是（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.目标市场选择

D.营销组合设计

答案：D

解析：市场营销策略规划的核心是营销组合设计，即通过对产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素的综合策划和协调，以实现企业的营销目标。市场分析、竞争分析是制定营销策略的基础，目标市场选择是确定营销方向的关键。

12.在市场营销策略规划中，PEST分析主要用于（）

A.产品开发

B.品牌建设

C.宏观环境分析

D.营销组合设计

答案：C

解析：PEST分析是一种常用的宏观环境分析工具，通过分析政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面的因素，帮助企业了解外部环境的变化和趋势，为制定营销策略提供依据。

13.市场渗透策略的主要目标是（）

A.开拓新市场

B.扩大现有市场份额

C.推出新产品

D.建立新品牌

答案：B

解析：市场渗透策略的主要目标是扩大现有市场份额，通过在