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广告设计行业广告设计项目经理岗位招聘考试试卷及答案

填空题

1.广告项目的核心目标通常是提升品牌______或促进销售。

2.项目经理的首要职责是确保项目______、质量、成本三大目标达标。

3.SWOT分析中的“O”代表______。

4.广告项目通常分为启动、规划、执行、______四个阶段。

5.KPI的中文全称是______。

6.整合营销传播的英文简称是______。

7.广告预算常见的“销售额百分比法”是按______的一定比例分配预算。

8.用户画像的核心维度包括demographic、behavioral和______。

9.项目风险的常见应对策略有规避、转移、减轻和______。

10.广告提案的关键环节是清晰传递核心创意与______。

单项选择题

1.项目启动会的主要目的是（）

A.分配具体设计任务B.明确项目目标与职责C.讨论创意细节D.确定广告预算

2.客户临时要求修改广告主题，项目经理首先应（）

A.直接拒绝B.评估变更影响C.立即执行修改D.指责客户反复

3.广告效果评估的核心指标不包括（）

A.品牌曝光量B.用户转化率C.设计稿美观度D.销售增长率

4.矩阵式项目组织的最大优点是（）

A.权力集中B.资源共享灵活C.沟通路径短D.责任单一

5.品牌定位的核心是（）

A.突出产品功能B.区隔竞争对手C.追求视觉独特D.降低生产成本

6.项目进度控制的常用工具是（）

A.甘特图B.思维导图C.设计稿原型D.用户问卷

7.广告创意的定量测试方法是（）

A.焦点小组B.眼动追踪C.专家评审D.创意brainstorm

8.客户沟通的关键原则是（）

A.无条件满足需求B.保持专业且共情C.只讲创意优势D.避免主动反馈

9.项目收尾阶段的主要工作是（）

A.确认成果交付B.继续修改创意C.增加预算申请D.招聘新团队

10.跨部门协作的关键因素是（）

A.领导强制命令B.明确角色分工C.忽略部门利益D.只靠邮件沟通

多项选择题

1.广告项目经理的核心能力包括（）

A.项目规划B.创意设计C.客户沟通D.风险控制

2.广告项目常见的风险类型有（）

A.需求变更B.资源短缺C.创意偏离D.客户违约

3.整合营销传播的主要渠道包括（）

A.社交媒体B.线下活动C.平面广告D.产品研发

4.广告预算的构成包括（）

A.创意设计费B.媒体投放费C.人员差旅费D.产品生产成本

5.用户调研的常用方法有（）

A.问卷调查B.深度访谈C.竞品分析D.创意测试

6.广告提案的准备内容应包括（）

A.项目背景B.创意概念C.执行计划D.预算明细

7.项目变更的控制流程包括（）

A.提出变更申请B.评估变更影响C.审批变更D.直接执行

8.广告效果评估的维度有（）

A.品牌认知B.用户互动C.销售转化D.设计美感

9.品牌调性的构成要素包括（）

A.视觉风格B.语言风格C.价值观D.产品价格

10.跨团队沟通的有效技巧包括（）

A.使用统一术语B.定期同步进度C.避免指责D.只靠线上沟通

判断题

1.广告项目经理的主要工作是完成具体设计任务。（）

2.SWOT分析中的“T”代表“威胁”（Threats）。（）

3.项目进度延迟必然需要增加预算。（）

4.用户画像越详细越有利于广告精准投放。（）

5.整合营销传播是多个渠道的简单叠加。（）

6.广告提案只需要重点讲解创意环节。（）

7.项目风险可以通过规划完全消除。（）

8.广告效果评估的唯一指标是产品销量。（）

9.跨部门协作的关键是依赖领导协调。（）

10.项目收尾不需要客户确认成果。（）

简答题

1.请简述广告项目进度计划的制定步骤。

2.当客户提出需求变更时，项目经理应遵循哪些流程？

3.广告提案的关键技巧有哪些？

4.如何评估广告项目的效果？

讨论题

1.广告设计项目中，如何平衡创意团队的创意追求与客户的实际需求？

2.跨部门协作时遇到其他部门推诿任务，项目经理应如何处理？

答案

填空题

1.认知度2.进度3.机会（Opportunities）4.收尾5.关键绩效指标6.IMC7.年度销售额8.心理（Psychographic）9.接受10.商业价值

单项选择题

1.B2.B3.C4.B5.B6.A7.B8.B9.A10.B

多项选择题

1.ACD2.ABCD3.ABC4.ABC5.AB6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABC10.ABC

判断题

1.×2.√3.×4.×（过度详细会增加成本，需聚焦核心）5.×（是系统整合而非叠加）6.×（需包含背景、执行、预算等）7.×（只能降低无法消除）8.×（需多维度评估）9.×（关键是明确分工与沟通）10.×（需客户确认收尾）

简答题

1.答案：首先明确项目目标与交付物，分解为具体活动（如创意brainstorm、设计稿修改、媒