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传媒行业广告公司经理岗位招聘考试试卷及答案

填空题（共10题，每题1分）

1.4A广告公司的全称是______。

2.广告预算中按“销售额百分比法”计算的基础是______。

3.CPM是指______。

4.整合营销传播的英文缩写是______。

5.广告提案的核心是______。

6.客户关系管理的英文缩写是______。

7.媒介排期的常见类型包括连续式、间歇式和______。

8.广告效果评估的三阶段是事前、事中和______。

9.品牌资产的核心是______。

10.广告公司的核心竞争力通常是______。

单项选择题（共10题，每题2分）

1.处理客户投诉的第一步是（）。

A.共情倾听B.查找责任C.提出方案D.反馈结果

2.广告策划的核心是（）。

A.创意B.策略C.媒介D.预算

3.媒介购买的关键因素是（）。

A.价格B.覆盖面C.精准匹配D.资源数量

4.品牌定位理论的提出者是（）。

A.奥格威B.特劳特C.李奥贝纳D.罗瑟·瑞夫斯

5.整合营销传播的核心是（）。

A.消费者为中心B.媒介叠加C.创意优先D.预算最大化

6.广告创意的首要原则是（）。

A.新颖性B.相关性C.趣味性D.争议性

7.客户分层管理的主要依据是（）。

A.客户性别B.客户价值C.客户地域D.客户年龄

8.媒介效果评估的关键指标是（）。

A.曝光量B.点击量C.转化率D.转发量

9.广告公司常见的盈利模式是（）。

A.服务费+佣金B.媒介差价C.创意售卖D.数据变现

10.团队激励的核心是（）。

A.高薪B.需求匹配C.惩罚机制D.晋升机会

多项选择题（共10题，每题2分）

1.广告公司经理的核心职责包括（）。

A.客户关系管理B.策略制定C.团队管理D.资源协调

2.整合营销传播的核心要素有（）。

A.统一核心信息B.多元媒介协同C.消费者旅程覆盖D.数据驱动优化

3.媒介选择的考量因素包括（）。

A.目标受众B.媒介属性C.预算限制D.效果预期

4.广告效果评估的常用方法有（）。

A.问卷调查B.数据监测C.销售数据对比D.品牌资产追踪

5.客户维护的关键策略有（）。

A.定期沟通B.定制化服务C.增值权益D.快速响应问题

6.广告创意的常用方法有（）。

A.头脑风暴B.痛点挖掘C.故事化表达D.跨界融合

7.品牌传播的主要渠道包括（）。

A.传统媒介（电视/报纸）B.数字媒介（抖音/微信）C.线下活动D.自媒体

8.广告预算的分配方向包括（）。

A.创意设计B.媒介投放C.市场调研D.团队薪酬

9.团队管理的关键技巧有（）。

A.目标拆解B.及时反馈C.授权赋能D.文化建设

10.广告合规的核心要点包括（）。

A.真实宣传B.数据隐私保护C.知识产权D.行业规范遵守

判断题（共10题，每题2分）

1.广告创意比策略更重要。（）

2.CPM越低，广告效果越好。（）

3.客户满意度等于客户忠诚度。（）

4.整合营销传播就是多种媒介叠加。（）

5.广告预算应全部投入媒介投放。（）

6.品牌资产仅包括品牌知名度。（）

7.脉动式媒介排期适合季节性产品。（）

8.处理客户投诉应先找责任部门。（）

9.广告公司的核心竞争力是媒介资源。（）

10.团队激励中薪酬是唯一关键因素。（）

简答题（共4题，每题5分）

1.简述广告公司经理制定客户分层管理策略的核心逻辑。

2.简述整合营销传播中广告的核心角色。

3.简述广告效果评估的关键维度及意义。

4.简述广告公司经理协调创意团队与客户需求冲突的方法。

讨论题（共2题，每题5分）

1.结合当下传媒行业趋势，谈谈广告公司经理如何打造“品牌增长伙伴”的客户定位。

2.面对广告投放效果的不确定性，广告公司经理应如何向客户传递“效果价值”？

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答案

填空题

1.美国广告代理协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）

2.企业年度销售额

3.每千次曝光成本

4.IMC

5.解决客户问题的方案

6.CRM

7.脉动式

8.事后

9.品牌忠诚度

10.创意与策略能力

单项选择题

1.A2.B3.C4.B5.A6.B7.B8.C9.A10.B

多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD

6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题

1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×

简答题

1.答案：核心逻辑是“价值导向+精准匹配”。首先通过客户当前价值（如年合作额）、潜在价值（如业务增长空间）、需求复杂度（如定制化要求）进行分层（如ABC类）；对A类高价值客户，提供专属团队、个性化方案和资源倾斜；对B类潜力客户，重点培育（如定期沟通、资源支持）；对C类普通客户，优化标准化流程（如模板化方案、自