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2025年超星尔雅学习通《市场分析与竞争策略研究案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场分析的首要步骤是（）

A.收集市场数据

B.分析竞争对手

C.确定市场细分

D.制定市场策略

答案：A

解析：市场分析的首要步骤是收集市场数据，只有掌握了充分、准确的市场数据，才能进行后续的市场细分、竞争分析和策略制定等步骤。收集数据是基础，也是后续分析的前提。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。生产因素通常不属于市场细分的主要依据，它更多地与生产环节相关。

3.竞争分析的核心内容是（）

A.竞争对手的产品价格

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的内部结构

答案：B

解析：竞争分析的核心内容是竞争对手的市场份额，市场份额直接反映了竞争对手在市场中的地位和影响力。虽然产品价格、营销策略和内部结构也很重要，但市场份额是衡量竞争实力最关键的指标。

4.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中“S”代表优势（Strengths），“W”代表劣势（Weaknesses），“O”代表机会（Opportunities），“T”代表威胁（Threats）。因此，“T”代表威胁。

5.市场调研的主要方法不包括（）

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.生产法

答案：D

解析：市场调研的主要方法包括观察法、实验法和文献法等。生产法与市场调研没有直接关系，它更多地与生产过程相关。

6.波特五力模型中的“潜在进入者威胁”主要取决于（）

A.行业现有竞争者的实力

B.潜在进入者的成本优势

C.替代品的替代能力

D.供应商的议价能力

答案：B

解析：波特五力模型中的“潜在进入者威胁”主要取决于潜在进入者的成本优势和进入壁垒的高低。如果潜在进入者具有成本优势或能够轻易克服进入壁垒，那么他们对现有企业的威胁就越大。

7.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品价格

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是建立独特的品牌形象，通过差异化战略使产品或服务在目标市场中占据独特的地位，从而吸引目标客户。

8.竞争策略中的“成本领先策略”的核心是（）

A.提高产品品质

B.降低生产成本

C.增加产品功能

D.加强品牌宣传

答案：B

解析：竞争策略中的“成本领先策略”的核心是降低生产成本，通过规模经济、高效管理等方式降低成本，从而在价格上获得竞争优势。

9.市场预测的主要方法不包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家意见法

D.标准分析

答案：D

解析：市场预测的主要方法包括时间序列分析、回归分析和专家意见法等。标准分析不是市场预测的主要方法，它更多地与产品质量控制相关。

10.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.产品质量下降

C.成本增加

D.产能不足

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌形象模糊，如果延伸的产品与原有品牌形象不符，可能会导致消费者对品牌产生困惑，从而影响品牌价值。

11.在进行市场细分时，将消费者根据其生活方式、价值观等心理特征进行划分属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：C

解析：心理细分是指根据消费者的生活方式、个性、价值观、态度等心理特征进行市场划分。生活方式、价值观等属于心理层面的因素，因此根据这些因素划分市场属于心理细分。

12.竞争对手分析中，最直接反映其市场地位的信息是（）

A.产品功能

B.营销渠道

C.市场份额

D.研发投入

答案：C

解析：市场份额是衡量企业市场地位最直接的指标。拥有较高市场份额的竞争对手通常在市场中具有更强的竞争力和影响力。

13.SWOT分析中的“O”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中“S”代表优势（Strengths），“W”代表劣势（Weaknesses），“O”代表机会（Opportunities），“T”代表威胁（Threats）。因此，“O”代表机会。

14.市场调研中，通过设计问卷向目标消费者收集信息的方法称为（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样调查

答案：D

解析：抽样调查是通过从目标总体中抽取一部分样本，向样本收集信