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2025年智慧树知到《广告研究方法》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告研究中最常用的调查方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.案头研究法

答案：C

解析：抽样调查法是通过从总体中抽取一部分样本进行调查，从而推断总体特征的方法。这种方法具有操作简便、成本较低、应用广泛等优点，因此在广告研究中最为常用。实验法需要严格控制变量，观察法需要长期持续，案头研究法依赖于现有资料，这些方法在广告研究中的应用相对较少。

2.在广告效果研究中，用于衡量广告回忆度的指标是（）

A.观看率

B.点击率

C.提及率

D.转化率

答案：C

解析：提及率是指在一定时间内，目标受众中能够回忆起特定广告的比例。它是衡量广告回忆度的重要指标，直接反映了广告在目标受众中的记忆度。观看率、点击率和转化率分别衡量广告的曝光度、互动度和最终效果，与广告回忆度没有直接关系。

3.下列哪项不属于定性广告研究方法？（）

A.深度访谈

B.小组座谈

C.观察法

D.实验法

答案：D

解析：定性广告研究方法主要用于探索受众的态度、意见和行为，强调深入理解和洞察。深度访谈、小组座谈和观察法都属于定性研究方法，而实验法属于定量研究方法，它通过控制变量来检验因果关系，更注重数据的量化分析。

4.广告研究中的“样本”是指（）

A.研究对象的全体

B.被调查的个体

C.研究样本的总体

D.研究的总人数

答案：B

解析：在广告研究中，样本是指从总体中抽取的一部分个体，这些个体被用来代表总体进行调查。样本的选择和代表性直接影响研究结果的准确性和可靠性。研究对象的全体是总体，研究样本的总体和研究的总人数都不是样本的定义。

5.在广告文案测试中，常用的方法是（）

A.实验法

B.内容分析法

C.语义差异法

D.品牌联想测试

答案：C

解析：语义差异法是一种通过让被调查者对不同广告文案的属性进行评分来评估其效果的方法。它通过设计一系列bipolaradjectives（如“有趣-无聊”、“吸引-枯燥”）来衡量文案的各个方面的表现，是广告文案测试中常用的方法。实验法、内容分析法和品牌联想测试虽然也与广告文案有关，但不是常用的文案测试方法。

6.广告研究中，用于衡量广告对品牌态度影响的指标是（）

A.观看率

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.购买意愿

答案：D

解析：购买意愿是指消费者在看到广告后，购买该品牌产品的可能性。它是衡量广告对品牌态度影响的重要指标，反映了广告在促进消费者购买行为方面的效果。观看率、品牌知名度和品牌美誉度虽然也与广告效果有关，但不是直接衡量广告对品牌态度影响的指标。

7.下列哪项不属于广告研究中的非抽样调查方法？（）

A.案头研究法

B.重点小组法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

答案：C

解析：非抽样调查方法是指不通过随机抽样来选择样本的调查方法，主要包括案头研究法、重点小组法和深度访谈法等。抽样调查法属于定量研究方法，需要通过随机抽样来选择样本，以保证样本的代表性。

8.在广告研究中，用于衡量广告在目标受众中的覆盖面的指标是（）

A.观看率

B.点击率

C.覆盖率

D.转化率

答案：C

解析：覆盖率是指广告在目标受众中的覆盖范围，即有多少比例的目标受众接触到了广告。它是衡量广告在目标受众中传播效果的重要指标。观看率、点击率和转化率分别衡量广告的曝光度、互动度和最终效果，与广告覆盖率没有直接关系。

9.广告研究中，用于分析广告内容的工具是（）

A.内容分析法

B.访谈法

C.实验法

D.观察法

答案：A

解析：内容分析法是一种通过系统、客观、定量地描述传播内容特征的方法，主要用于分析广告中的文字、图像、声音等元素。它是分析广告内容的有效工具，可以帮助研究者了解广告的传播策略和效果。访谈法、实验法和观察法虽然也与广告研究有关，但不是专门用于分析广告内容的工具。

10.在广告研究中，用于检验广告效果因果关系的方法是（）

A.相关分析法

B.回归分析法

C.实验法

D.内容分析法

答案：C

解析：实验法通过控制变量来检验广告与效果之间的因果关系，是检验广告效果因果关系最科学的方法。相关分析法和回归分析法只能揭示变量之间的相关关系，不能证明因果关系。内容分析法主要用于分析广告内容，品牌联想测试主要用于评估广告对品牌认知的影响，这些方法都不能直接检验广告效果因果关系。

11.广告研究中最常用的调查方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.案头研究法

答案：C

解析：抽样调查法是通过从总体中抽取一部分样本进行调查，从而推断总体特征的方法。