2025年智慧树知到《广告学原理》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《广告学原理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告受众

C.广告媒介

D.广告效果

答案：B

解析：广告学研究的核心对象是广告受众，即广告信息的接收者。广告活动的最终目的是通过广告信息影响受众，从而实现特定的营销目标。广告创意、广告媒介和广告效果都是围绕受众展开的，是影响受众的重要手段和结果。

2.广告最初主要依附于哪种媒介传播？（）

A.书籍

B.报纸

C.广播

D.印刷品

答案：D

解析：广告最初主要依附于印刷品传播，如招贴、商品目录、报纸等。随着印刷技术的发展，印刷品成为最早、最广泛使用的广告媒介，能够将广告信息批量复制并传播给大众。

3.广告目标中最基础、最核心的是（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.促进销售

D.建立品牌

答案：A

解析：提高知名度是广告目标中最基础、最核心的目标。只有当目标受众了解品牌或产品后，才有可能进一步接受其他广告信息，如美誉度、促进销售等。知名度是广告活动的起点，也是后续目标实现的前提。

4.广告定位的实质是（）

A.突出产品特点

B.树立品牌形象

C.影响消费者态度

D.制定广告策略

答案：C

解析：广告定位的实质是影响消费者对品牌或产品的态度，通过差异化策略在消费者心目中占据独特位置。定位不是简单地突出产品特点或树立品牌形象，而是通过影响消费者态度来实现竞争优势。

5.广告创意的出发点和落脚点是（）

A.创意技巧

B.创意思维

C.消费者需求

D.媒介特性

答案：C

解析：广告创意的出发点和落脚点是消费者需求。创意必须围绕消费者的心理、行为和需求展开，才能产生共鸣和影响力。创意技巧、创意思维和媒介特性都是实现创意的手段，但不是创意的根本目的。

6.报纸广告的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.传播速度快

C.信息保存时间长

D.制作成本高

答案：C

解析：报纸广告的主要优势是信息保存时间长。报纸具有可保存性，读者可以在阅读后反复查看广告信息，有利于加深印象和促进决策。相比之下，广播和电视广告转瞬即逝，报纸广告在这方面具有明显优势。

7.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.投资回报率

B.观众收视率

C.品牌知名度

D.市场占有率

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的指标是品牌知名度。知名度是衡量广告传播广度的重要指标，易于测量且能反映广告的基本传播效果。投资回报率、观众收视率和市场占有率虽然也是重要指标，但通常用于更综合的效果评估。

8.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

答案：C

解析：广告策划的核心环节是广告策略。广告策略是指导整个广告活动的总体方案，包括目标市场选择、定位、传播方式等关键决策。广告创意、广告目标和广告预算都是围绕广告策略展开的，策略是统领全局的关键。

9.以下哪种不属于广告的分类？（）

A.商品广告

B.服务广告

C.政治广告

D.技术标准

答案：D

解析：广告的分类主要包括商品广告、服务广告、政治广告、公益广告等。技术标准属于规范性文件，不属于广告范畴。广告是以盈利为目的的商业传播活动，技术标准则是以规范产品或服务为内容的行业文件。

10.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场趋势

B.测量广告效果

C.收集消费者信息

D.分析竞争对手

答案：C

解析：广告调查的主要目的是收集消费者信息。通过调查可以了解消费者的需求、态度、行为等，为广告策划和创意提供依据。了解市场趋势、测量广告效果和分析竞争对手虽然也是广告调查的内容，但收集消费者信息是最基本、最核心的目的。

11.广告信息传递的核心是（）

A.广告创意表现

B.广告媒介选择

C.广告内容策划

D.广告目标设定

答案：C

解析：广告信息传递的核心是广告内容策划。内容策划决定了广告要传递什么信息、如何组织信息、以及信息如何呈现给受众。创意表现、媒介选择和目标设定都是为了有效传递广告内容服务的，内容是信息传递的基础和灵魂。

12.广告设计中，最关键的因素是（）

A.色彩搭配

B.图形创意

C.文字表达

D.媒介特性

答案：B

解析：广告设计中，最关键的因素是图形创意。图形创意是广告设计的核心，能够直观、生动地传递广告信息，吸引受众注意力，并留下深刻印象。色彩搭配、文字表达和媒介特性虽然也很重要，但都服务于图形创意，最终目的是通过图形创意实现有效的广告沟通。

13.广告效果评估中的“事后评估”通常在何时进行？（）

A.广告投放前

B.广告投放中

C.广告投放后

D.广告投放