2025《基于抖音平台传播特征的旅游目的地营销策略研究—以西安为例》任务书1300字.docVIP

任务书

学生姓名

学号

专业班级

指导教师

毕业论文（设计）题目

基于抖音平台传播特征的旅游目的地营销策略研究—以西安为例

一、研究内容

互联网技术的广泛运用衍生出新媒体的概念。媒体的“新”相对于传统媒体的“常规”和“旧”来说，其内涵将随着信息技术的发展不断更新发展。现在，新媒体信息传播的广度、速度以及数量远远优于传统媒体，旅游目的地营销将越来越倚重新媒体营销。尤其是抖音这类短视频传播平台的迅猛发展给旅游业带来了新的机遇，两者之间的合作潜力巨大，发展空间广阔。旅游目的地应如何优化新媒体营销策略，提高营销效率与效果，本文对此进行了研究。西安是陕西省会城市，多次位居抖音平台短视频国内点赞量最高的城市前十序列，对于西安来说，抖音为旅游消费者和目的地搭建了一个新型的沟通平台。本研究以西安为例，着重论述了抖音平台西安旅游形象的表达方式和传播内容，分析抖音平台传播特征对旅游目的地营销策略的影响与不足，并针对性的对旅游目的地提出了营销策略，把握好机遇，正确运用新媒体，利用好新媒介的优势，进行景区的宣传、营销和建设，可以带来可观的经济效益，从而促进中国的现代旅游事业的繁荣。

二、研究目标（或主要技术指标）

社交媒体提供的网络化社会化为城市的旅游形象传播提供了新的扩展空间也带来了新的挑战。城市形象传播既具有政府公共职责属性，也具有经济属性，因此城市形象传播涉及利益主体众多，具有研究的价值。城市形象的传播如何在社交媒体环境下有效开展是本论文要研究的主要问题。

在撰写论文前阅读了大量营销学以及传播学的相关文献，对西安市旅游营销策略以及抖音传播机制有了基本的了解，并通过实地调研的方式获得西安旅游目的地营销效果的一手数据资料，通过分析调查结果来了解目前西安市旅游营销策略存在的主要问题，并针对这些问题来分析应该怎样利用抖音短视频平台进行有效的旅游营销，为各城市的形象传播和推广找到参考范式。

总之，目前我国部分城市开始在社交媒体环境下开始进行传播的创新尝试是很好的起步，面对瞬息万变的信息技术推动的不断迭代的媒介环境，我们需要更多的理论探索和更系统的实践来丰富社交媒体的城市形象传播理论体系。

三、写作提纲（或设计方案）

一、引言

二、西安旅游目的地营销现状及存在的问题

（一）西安旅游目的地营销现状

（二）西安旅游目的地营销存在的问题

294611.视频内容相似度高

180892.视频营销气息太重、广告内容过硬

41203.对视频质量的把控不够严格

199154.政府、企业以及平台三方合作尚有欠缺

248855.缺乏体系化、专业化的拍摄以及策划团队

五、基于抖音平台传播特征的西安营销策略优化建议

11547（一）鼓励原创视频，增加视频内容的“烟火气”

27050（二）加强对视频内容的监管

10331（三）加强政府、企业和平台三方的合作

5210（四）组建专业的拍摄以及旅游宣传策划团队

2201（五）加强线下与线上的整合营销

结论

四、研究进度安排

时间

主要内容

2022年11月1日—31日

和指导老师确定选题

2022年12月17日前

撰写开题报告，完成开题答辩

2023年1月1日—3月15日

完成初稿

2023年3月28日—4月1日

中期检查

2023年3月16日—4月15日

完成二稿

2023年4月16日—5月9日

定稿

2023年5月9日—13日

系部组织对毕业论文进行查重检验

2023年5月16日—22日

完成答辩

2023年6月17日前

完成推优工作

2023年6月25日前

装订完成毕业论文，结束论文工作