文化混搭下时尚品牌传播的设计对策.pdfVIP

文化混搭下时尚品牌传播的设计对策.pdf

时尚设计与工程丨31

文化混搭下时尚品牌传播的设计对策

Designcountermeasuresoffashionbrandcommunicationfromtheperspec-

tiveofculturemixing

李韵旎孙虹浙江理工大学服装学院

【摘要】文化混搭环境下，我国时尚品牌面临形式与内容层面的传播挑战。时尚品牌传播要从深化文化混搭实践层面，借助现代科技精准传达，

动员更多用户参与品牌传播，提炼文化传播语言，优化传播形式。其要注重多元文化相关性，丰富产品审美样式，优化传播内容。

【关键词】文化混搭；品牌传播；认知流畅性；感知创新性

[Abstract]Inthecontextofculturalmixing,Chinesefashionbrandsarefacingcommunicationchallengesatthelevelofformandcontent.Fashion

brandcommunicationneedstodeepenthepracticeofculturalmixing,accuratelyconveywiththehelpofmoderntechnology,mobilizemoreusers

toparticipateinbrandcommunication,refineculturalcommunicationlanguage,andoptimizecommunicationforms.Itneedstopayattentionto

multiculturalrelevance,enrichproductaestheticstylesandoptimizecommunicationcontent.

[Keywords]culturemixing;brandcommunication;cognitivefluency;perceivedinnovation

0前言我”，但如今的消费者认知立足“大我”，追随“小我”，

目前，品牌多文化融合的设计实践主要通过将不重视自身文化需求。Z世代消费者成长于大数据构

同文化元素以拼接、糅合等方式结合在一起，丰富感造的娱乐世界，对多元文化的接受度较高，是时尚消

知内容，但传播效果不强。品牌想要获得消费市场的费的主要力量。这一群体将兴趣作为个体区分的方

支持，就要根据市场反应调整传播内容，将其应用于式之一，通过互联网组建起文化趣缘体。

实践之中。在文化创新角度上，文化混搭是指不同文

1.3古今文化混搭：多元文化混搭深入推进

[1]

化或文化元素在同一时空中共同体现。近年来，文中华文化是品牌传播内容创新的土壤，我国时尚

化混搭研究集中于消费者反应、营销传播等向度，其品牌就古今文化混搭进行了大量尝试，积累了丰厚成

认为文化混搭方式等设计判断上的失误易给消费者[4]

果。文化混搭包括移接、转化、融合等方式。以往，

[2]

带来文化威胁感。消费需求、文化融合度、认知流畅时尚品牌惯于通过文化移接等手段进行文化混搭。

性、感知创新性等要素组成影响消费者评价的中间路当下，如花西子、李宁等时尚品牌着眼于古今文化，以

[3]

径。时尚品牌如何顺应文化混搭趋势，改善品牌传提升文化融合度为目标，进行文化混搭尝试，以期丰