2026 年高职市场调查与统计分析（市场调查分析）试题及答案.docVIP

2025年高职市场调查与统计分析（市场调查分析）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.以下哪种调查方法不属于非概率抽样？

A.方便抽样

B.配额抽样

C.滚雪球抽样

D.简单随机抽样

2.市场调查中，用来描述数据集中趋势的统计量是？

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.变异系数

3.一份完整的市场调查报告不包括以下哪部分？

A.标题页

B.目录

C.参考文献

D.调查人员简历

4.以下关于市场调查目的的说法，错误的是？

A.为企业决策提供依据

B.了解市场需求

C.预测市场趋势

D.直接提高企业销售额

5.在市场调查中，对调查对象的总体进行全面调查的是？

A.普查

B.抽样调查

C.重点调查

D.典型调查

6.市场调查中，问卷设计的首要原则是？

A.简洁性

B.准确性

C.逻辑性

D.针对性

7.以下哪种数据分析方法可以用来分析两个变量之间的关系？

A.聚类分析

B.回归分析

C.因子分析

D.描述性统计分析

8.市场调查的核心环节是？

A.调查设计

B.数据收集

C.数据分析

D.报告撰写

9.以下关于市场调查样本量的说法，正确的是？

A.样本量越大越好

B.样本量越小越好

C.样本量应根据总体特征、调查精度等因素确定

D.样本量与调查成本无关

10.在市场调查中，用来衡量数据离散程度的统计量是？

A.均值

B.众数

C.极差

D.频数

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.市场调查的基本类型包括？

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

2.以下哪些以下以下属于市场调查中常用的量表有？

A.李克特量表

B.语义差异量表

C.瑟斯顿量表

D.配对比较量表

3.市场调查数据收集的方法有？

A.问卷调查法

B.访谈调查法

C.观察法

D.实验法

4.数据分析中，数据预处理包括？

A.数据清洗

B.数据转换

C.数据集成

D.数据归约

5.撰写市场调查报告时，应遵循的原则有？

A.客观真实

B.重点突出

C.语言简洁

D.逻辑清晰

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场调查就是对市场进行全面普查。（）

2.非概率抽样不能保证样本的随机性和代表性。（）

3.问卷中的问题越多越好，能获取更全面的信息。（）

4.描述性统计分析主要用于揭示数据的内在规律。（）

5.市场调查报告应尽量使用专业术语，显得更正式。（）

6.探索性调查通常在调查初期进行，用于明确问题和假设。（）

7.观察法只能观察到被调查对象的行为，无法了解其动机。（）

8.回归分析中，自变量和因变量必须是数值型变量。（）

9.市场调查的结果可以直接作为企业决策的唯一依据。（）

10.数据收集过程中，样本量越大，调查误差越小。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）

1.简述市场调查的流程。

2.说明非概率抽样的优缺点。

3.如何提高市场调查问卷的回收率？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，根据所给案例回答问题）

某手机厂商计划推出一款新手机，为了解市场需求和消费者偏好，委托市场调查公司进行调查。调查公司采用问卷调查法，在全国多个城市随机抽取了1000名消费者进行调查。调查内容包括消费者对手机品牌的认知度、对新手机功能的期望、购买意愿及预算等。调查结束后，对收集到的数据进行了分析。

1.请指出该调查中的总体、样本和样本量。

2.分析此次调查可能存在的误差及原因。

3.若要提高调查结果的准确性，你认为可以采取哪些措施？

答案：

一、单项选择题

1.D

2.B

3.D

4.D

5.A

6.D

7.B

8.C

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

四、简答题

1.市场调查流程：明确问题与调研目标；制定调研计划；收集数据；分析数据；撰写报告。

2.非概率抽样优点：成本低、速度快、易操作。缺点：样本代表性差，不能推断总体，误差无法控制。

3.提高问卷回收率：优化问卷设计，内容简洁有吸引力；选择合