某工艺美术协会品牌推广推进工作方案.docx

某工艺美术协会品牌推广推进工作方案

某工艺美术协会品牌推广推进工作方案

第一章总则

1.1编制背景

随着我国文化产业的蓬勃发展，工艺美术作为中华优秀传统文化的重要载体，其传承与创新已成为推动文化自信、促进产业升级的关键领域。某工艺美术协会自成立以来，始终以“服务会员、传承文化、推动产业”为宗旨，凝聚了一批技艺精湛、文化底蕴深厚的工艺美术从业者。然而，面对数字化传播、消费升级及行业竞争加剧的新形势，协会品牌影响力与行业地位亟待提升，会员品牌价值挖掘不足、传播渠道分散、文化内涵输出薄弱等问题逐渐显现。为系统解决上述问题，进一步发挥协会在行业中的引领作用，特制定本品牌推广推进工作方案。

1.2指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大关于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重要精神，坚持“保护传承、创新发展、品牌赋能、协同共赢”的原则，聚焦工艺美术的文化属性与产业价值，通过系统化品牌建设与传播，提升协会社会知名度、会员品牌附加值及行业整体影响力，推动传统工艺与现代生活、市场需求深度融合，为工艺美术行业高质量发展注入新动能。

1.3工作目标

-短期目标（1年内）：建立协会品牌核心识别体系，完成官方新媒体矩阵搭建，策划3-5场具有行业影响力的品牌活动，会员品牌曝光量增长50%，协会百度指数、微信指数月均提升30%。

-中期目标（3年内）：形成“协会品牌+会员品牌+区域品牌”协同发展格局，打造2-3个全国性知名活动IP（如“中国工美传承创新论坛”“年度十大工艺美术精品展”），会员品牌市场转化率提升20%，协会被纳入省级文化品牌重点培育名单。

-长期目标（5年内）：成为全国工艺美术领域最具权威性与影响力的行业组织，协会品牌价值进入同类协会前十，推动10个以上会员品牌成为“中国工美名片”，助力工艺美术行业年产值突破千亿元，形成“文化传承-品牌增值-产业升级”的良性循环。

第二章品牌现状分析与核心定位

2.1现状分析

-优势：协会成立20年，累计会员超800家，涵盖国家级、省级非遗传承人、工艺美术大师、龙头企业及青年工匠；拥有“工美大讲堂”“年度精品展”等传统活动基础；会员作品多次入选国家级文化交流项目，文化底蕴深厚。

-不足：品牌传播缺乏统一规划，线上渠道（官网、微信公众号）更新频率低，短视频、直播等新媒体应用不足；品牌内涵表述模糊，未形成差异化核心价值；会员品牌赋能手段单一，缺乏系统的品牌孵化与推广支持；国际传播渠道有限，海外认知度较低。

2.2核心定位

-品牌愿景：做中国工艺美术的“传承者、创新者、推广者”，成为连接传统工艺与现代生活的桥梁。

-核心价值：以“文化传承”为根，以“创新发展”为魂，以“会员服务”为本，打造“权威、专业、温暖”的行业品牌形象。

-传播关键词：非遗活态、大师智慧、匠心制造、国潮创新、文化出海。

第三章主要任务与实施路径

3.1深化品牌内涵建设，构建核心识别体系

-梳理文化基因：联合高校、文化研究机构，系统整理协会20年发展历程、会员代表作品及行业重大事件，编撰《某工艺美术协会文化传承图谱》，提炼“坚守匠心、兼容并蓄、守正创新”的品牌精神内核。

-设计视觉识别系统（VI）：委托专业设计机构，基于“传统纹样+现代审美”原则，设计协会LOGO（含标准色、辅助色、字体规范）、宣传物料模板（海报、手册、活动背景板等）及会员品牌授权标识（用于会员产品包装、宣传资料，强化协会背书）。

-制定品牌话术体系：编制《协会品牌传播手册》，明确对外宣传核心话术（如官方介绍、媒体采访应答、活动致辞要点），突出“服务会员数量”“大师资源”“非遗保护成果”等数据化亮点。

3.2构建多元传播矩阵，扩大品牌声量

-线上传播：

-主平台升级：优化协会官网（增设“品牌故事”“会员风采”“活动直播”专栏），开通微信视频号、抖音、快手、B站官方账号，实行“周更短视频+月更直播”机制（内容包括大师创作过程、非遗技艺科普、会员品牌故事）；与“学习强国”“新华网文化”“抖音非遗”等平台建立合作，定期推送优质内容。

-精准投放：针对“新中产”“Z世代”“文化收藏爱好者”等目标群体，在小红书、微博、知乎投放品牌话题（如跟着大师学非遗国潮工美的100种可能），联合KOL（文化类、生活类博主）开展内容共创，年度预算不低于50万元。

-线下传播：

-活动赋能：在“中国国际工艺博览会”“文博会”等国家级展会设立协会专区，通过“大师工作坊”“非遗体验区”“会员品牌联展”增强互动性；在重点城市（如北京、上海、杭州）举办“协会品牌巡展”，结合地方文化特色设计主题（如“江南雅韵”“丝路工美”）。

-媒体合作：与《中国文化报》《美术报》、地方卫视文化栏目（如央视《国家宝藏》、浙江卫视《还有诗和远方》）建立长期合作，策划“工艺美术背后的故事”系列