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心理预防医学：广告心理影响课件演讲人

目录01.前言07.健康教育03.护理评估05.护理目标与措施02.病例介绍04.护理诊断06.并发症的观察及护理08.总结

01前言

前言站在医院心理门诊的走廊里，我常能听到候诊患者们低声讨论：“那则护肤品广告里的女生皮肤白得发光，我用了同款却一点效果都没有”“孩子最近总吵着要买广告里的‘增高钙片’，说同学都在吃”……这些对话像一根根细针，扎着我作为心理预防医学工作者的神经——广告，这个现代社会最密集的“心理渗透者”，正以无形的力量影响着普通人的认知、情绪甚至行为。

心理预防医学的核心，是通过早期干预阻断心理问题的发生发展。而广告作为大众传媒的“隐形导师”，其传递的价值观、审美标准、消费需求，早已突破“推销商品”的边界，成为塑造群体心理的重要变量。我们见过因“白瘦美”广告陷入容貌焦虑的大学生，因“成功人士标配”广告产生经济压力的职场新人，甚至因“儿童益智产品”广告被过度鸡娃的学龄前儿童。这些案例让我深刻意识到：理解广告的心理影响机制，是心理预防工作中绕不开的课题。

前言今天，我将以一个真实案例为线索，从护理视角拆解广告如何作用于个体心理，以及我们如何通过系统干预实现“心理免疫”。

02病例介绍

病例介绍2022年春，我接诊了23岁的患者小周。她是某互联网公司的运营专员，入职半年后开始出现失眠、食欲下降，最近甚至因“体重上涨0.5公斤”在办公室情绪崩溃。初次见面时，她攥着手机的指节发白，屏幕上还亮着某减肥产品的弹窗广告——画面里，模特的腰细得能被手掌圈住，文案写着“21天打造漫画腰，告别中年油腻”。

“医生，我是不是太差劲了？”她红着眼圈告诉我，“从大学起，我手机里的广告就全是减肥、美白、抗初老的内容。刷短视频时，10条有8条在说‘女生过了25岁就走下坡路’。我每天称三次体重，稍微重一点就绝食；买护肤品只看广告里‘明星同款’，工资大半都搭进去了……可我还是觉得自己不够瘦、不够白、不够精致。”

病例介绍进一步追问发现，小周的焦虑始于入职后频繁接触社交媒体广告。公司要求她负责“女性消费”板块的运营，每天需筛选、分析大量美妆、健身类广告。“我越看越慌，好像不买这些产品，就不配做‘独立女性’。”她苦笑，“上周体检，医生说我有点营养不良，可我满脑子都是广告里的‘理想体型’，根本控制不住。”

这不是简单的“焦虑情绪”，而是广告长期渗透下，个体自我认知与社会规训剧烈冲突的典型表现。

03护理评估

护理评估为全面理解小周的心理状态，我们从“广告接触-认知加工-行为反应”链条展开系统评估。

广告接触特征评估通过访谈和手机使用记录分析，小周日均接触广告约42条（含社交媒体、短视频、网页弹窗），其中73%涉及“身体管理”“女性价值”主题。广告内容集中传递两类信息：

威胁性暗示：如“腰粗的女生穿什么都显老”“25岁后胶原蛋白每天流失1%”；

解决方案绑定：“用XX产品=拥有理想形象=获得认可”。

这种“制造焦虑-贩卖解药”的模式，精准击中了她作为“职场新女性”的身份焦虑。

认知偏差评估使用认知行为疗法（CBT）中的“自动思维问卷（ATQ）”测评，小周得分58分（正常≤35分），提示存在大量负性自动思维，如“我必须符合广告里的标准”“不买产品就是失败”。进一步分析发现，她存在三种典型认知扭曲：

绝对化要求：将广告中的“理想形象”等同于“必须达到的目标”；

过度概括：因“没瘦到广告里的程度”，否定自我全部价值；

情绪推理：因焦虑情绪强化“我不够好”的认知。

社会支持系统评估小周的社交圈以同事为主，大家常讨论“最近买了什么广告推荐的产品”；家庭中，母亲常转发“女生要保养”的文章。她坦言：“周围人都在‘卷’这些，我不敢说‘广告可能在骗我’，怕被说‘不上进’。”

生理-心理联动评估长期焦虑已引发躯体症状：月经紊乱（3个月未来）、脱发（每日掉发约100根）、睡眠障碍（平均每日睡4-5小时）。这些生理不适又反过来强化“我状态不好=没达到广告标准”的负性循环。

04护理诊断

护理诊断01在右侧编辑区输入内容基于NANDA护理诊断标准，结合小周的具体表现，我们确定以下核心问题：02与广告中“单一审美标准”的长期暗示相关，表现为“反复否定自身自然状态（如体重、肤色），将自我价值与广告中的‘理想形象’绑定”。1.长期低自尊（ChronicLowSelf-Esteem）03与“广告制造的‘不完美即失败’认知”有关，表现为“持续担忧外貌、年龄，伴随失眠、食欲下降等躯体症状”。2.广泛性焦虑（GeneralizedAnxietyDisorder）

知识缺乏（DeficientKnowledge）在右侧编辑区输入内容缺乏“广告信息的批判性解读能力”，表现为“将广告内容等同于客观事实，未意识到广告的商业目的与信息偏差”。因“害怕被