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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业实务）全真冲刺试题卷四

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.影视广告创意策划中，以下哪项不属于创意定位的核心要素？

A.目标受众画像

B.品牌核心价值

C.竞品差异化策略

D.天气预报数据

【参考答案】D

【详细解析】创意定位需基于目标受众（A）、品牌价值（B）和竞品策略（C）构建，天气预报数据（D）与广告核心定位无关，属于干扰项。

2.根据《广告法》，以下哪类商品或服务广告中禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语？

A.保健食品

B.日化用品

C.农业机械

D.医疗器械

【参考答案】C

【详细解析】《广告法》第九条明确禁止在广告中使用绝对化用语，农业机械属于农资类产品，适用该条款。其他选项中，医疗器械虽受限但题干未涉及具体禁用范围。

3.影视广告剪辑节奏中，快节奏剪辑多用于哪种广告类型？

A.品牌形象片

B.促销活动广告

C.产品功能演示

D.情感故事类广告

【参考答案】B

【详细解析】促销广告需通过快节奏剪辑营造紧迫感，刺激即时消费；品牌形象片侧重叙事连贯性，功能演示需清晰展示步骤，情感广告依赖慢节奏渲染氛围。

4.广告效果评估中，“归因模型”主要用于解决哪种问题？

A.用户记忆度

B.多渠道贡献度

C.广告内容质量

D.竞品分析

【参考答案】B

【详细解析】归因模型用于分析不同广告渠道（如搜索、信息流）对转化的贡献比例，需结合时间、金额等数据；用户记忆度属认知层面，内容质量需AB测试，竞品分析属市场研究。

5.影视广告中植入品牌标识的“黄金3秒”原则是指？

A.前3秒

B.第15秒

C.第30秒

D.最后5秒

【参考答案】A

【详细解析】前3秒品牌露出可使广告识别率提升65%（CTR2024白皮书）。第15秒处于注意力衰减期，第30秒多用于剧情铺垫，最后5秒适合强化记忆点而非首次植入。

6.某茶饮品牌在广告中强调“0糖0卡，喝不胖的快乐”，其创意策略最接近？

A.品牌形象论

B.独特销售主张（USP）

C.共鸣理论

D.定位理论

【参考答案】B

【详细解析】“0糖0卡”是具体的产品功能承诺，符合USP理论中“明确的利益点”要求；品牌形象论侧重长期资产积累，共鸣理论强调情感连接，定位理论关注心智占位。

7.广告创意原则中，“情感共鸣”强调与受众建立何种连接？

A.理性认知

B.情感认同

C.知识传递

D.文化认同

【参考答案】B

【详细解析】情感共鸣通过故事、场景引发受众情感波动，建立情感认同（B）；理性认知（A）依赖逻辑论证，知识传递（C）属教育性质，文化认同（D）是更高层次的价值观契合。

8.影视广告拍摄中，高反差光线环境下应优先选择哪种设备？

A.全画幅单反相机

B.微单相机

C.电影摄影机

D.手机摄像

【参考答案】C

【详细解析】电影摄影机具备更高动态范围，能保留高光与阴影细节；单反/微单传感器动态范围有限，手机摄像更难应对极端光线。

9.针对Z世代用户投放的影视广告，哪种社交媒体平台更合适？

A.电视

B.抖音

C.报纸

D.广播

【参考答案】B

【详细解析】Z世代（18-29岁）日均使用短视频平台超90分钟（艾瑞咨询2024），抖音的算法推荐与互动功能更契合其媒介习惯；传统媒体触达率持续下降。

10.广告法中“虚假广告”认定标准中，以下哪项属于绝对禁止行为？

A.虚构用户评价

B.夸大产品功效

C.使用模糊时间表述

D.错误引用第三方数据

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第二十八条明确禁止错误引用权威数据，如虚构机构认证或篡改检测报告；A、B、C选项若未造成实质性误导，可能不构成违法。

二、简答题（每题8分，共40分）

1.简述影视广告创意策划的“5W2H”原则，并举例说明其中两个“H”的应用。

【参考答案】

5W2H包括：Why（目标）、What（内容）、Who（受众）、When（时机）、Where（渠道）、How（方法）、Howmuch（预算）。

示例：

?How：采用微电影形式，通过情感叙事传递品牌理念；

?Howmuch：预算分配中，制作占40%，投放占50%，调研占10%。

2.对比“独特销售主张（USP）”与“品牌形象论”在影视广告创意中的核心差异。

【参考答案】

?USP：强调产品具体功能利益点（如“去屑实力派”），直接驱动购买；

?品牌形象论：构建品牌人格（如“高端、优雅”），通过长期资产积累影响选择。

3.影视广告制作预算中，后期特效通常占比30%-40%，请分析其成本构成的主要因素。

【参考答案】

?技术复杂性（如粒子特效、3D建模）；

?人工成