2025年大学大四（广告设计）策划方案毕业测试试题及答案.docVIP

2025年大学大四（广告设计）策划方案毕业测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种广告设计风格更注重情感共鸣，通过细腻的情感表达来吸引受众？

A.简约风格

B.复古风格

C.情感风格

D.科技风格

2.在广告策划中，市场定位的核心是确定产品或服务的？

A.目标客户群体

B.价格区间

C.宣传渠道

D.品牌形象

3.广告设计中，色彩搭配的基本原则不包括？

A.对比原则

B.和谐原则

C.独特原则

D.突出原则

4.以下哪个不是广告策划中常用的市场调研方法？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.个人访谈

D.艺术创作

5.广告设计中，文字排版的关键在于？

A.字体的选择

B.字号的大小

C.行间距的设置

D.以上都是

6.品牌形象在广告设计中的核心作用是？

A.增加产品销量

B.提升品牌知名度

C.建立品牌忠诚度

D.改变品牌定位

7.广告策划的第一步通常是？

A.制定广告策略

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.设计广告内容

8.以下哪种广告形式更适合在社交媒体上传播？

A.电视广告

B.报纸广告

C.短视频广告

D.户外广告

9.广告设计中，图形元素的主要功能不包括？

A.吸引注意力

B.传达信息

C.增加画面复杂性

D.强化品牌形象

10.广告策划中，预算分配的重点应该是？

A.创意设计费用

B.媒体投放费用

C.市场调研费用

D.人员工资费用

第II卷（非选择题共70分）

11.（10分）请简要阐述广告设计中创意的重要性，并举例说明一个成功的创意广告案例。

12.（15分）在广告策划中，如何进行有效的目标受众分析？

13.（15分）材料：某品牌推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪等多种功能。要求根据此材料，设计一个广告策划方案，包括广告目标、目标受众、广告主题、广告内容和广告投放渠道等方面。

14.（15分）材料：随着环保意识的增强，越来越多的消费者关注可持续发展的产品。某环保品牌推出了一款可降解的一次性餐具。请分析该品牌的市场机会，并撰写一份广告文案来推广这款产品。

15.（15分）材料：某手机品牌即将推出一款新手机，主打拍照功能。请设计一个广告宣传活动方案，包括活动主题、活动内容、活动时间和活动地点等。

答案：

1.C

2.A

3.C

4.D

5.D

6.C

7.B

8.C

9.C

10.B

11.创意在广告设计中至关重要。它能使广告脱颖而出，吸引受众注意力，有效传达信息并强化品牌形象。例如苹果公司的广告，以简洁富有创意的画面和独特视角展示产品功能，让消费者印象深刻，成功提升品牌知名度和产品销量。

12.进行有效的目标受众分析，需先收集受众的基本信息，如年龄、性别、职业等。再研究其消费习惯、兴趣爱好、价值观等。分析受众的媒体使用习惯，以便选择合适投放渠道。通过这些全面了解，使广告精准触达目标受众，提高广告效果。

13.广告目标：提高新型智能手表知名度，增加销量。目标受众：关注健康、热爱运动的人群。广告主题：智能生活，健康相伴。广告内容：展示手表健康监测和运动追踪功能，突出便捷性和实用性。广告投放渠道：运动类APP、社交媒体运动板块、线下运动用品店。

14.市场机会：环保意识增强，消费者对可持续产品需求上升。广告文案：“告别传统一次性餐具的污染，我们的可降解餐具，环保又安心。为地球减负，为生活添绿，选择[品牌名]可降解一次性餐具，开启绿色用餐新体验。”

15.活动主题：“一拍即合，畅享新视界”。活动内容：举办手机拍照大赛，设置丰厚奖品，邀请专业摄影师点评。活动时间：新手机发布前一周周末。活动地点：各大城市热门商圈广场。在活动中展示新手机拍照功能优势，吸引消费者关注，促进产品销售。