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融媒探索

融媒体时代下电视媒体的内容生产创新分析

文/武春惠

随着融媒体时代的到来，目前的媒体内容创作逐渐向纵深推进，并且舆论生态、媒体格局、传播方式等发生了深

刻变化，而传统电视媒体要想实现发展，需要对整体内容生产进行创新，在做好转型升级的同时创新内容生产方式、

承担传统媒体的责任使命，不断满足受众需求，从理论及实践两个方面对融媒体时代下的内容生产进行创新，实现可

持续发展。

融媒体时代下传统电视媒体发展困境涵依然是主要优势，同时也是提升传统电视媒体核心竞争

目前的传统电视媒体从业人员工作模式单一，导致在力的关键，因此需要充分借鉴新媒体的优势，根据观众需

融媒体时代下的电视节目制作以及播出流程受限，优质内求来提高节目制作水平，注重创新内容的表达方式，例如

容不能得到很好的传播，并且人员在面对突发新闻以及热利用短视频、直播等新媒体形式提高电视媒体内容的关注

点事件时，反应速度以及处理过于滞后，导致媒体内容缺度。最后融媒体时代下的电视媒体需要注重对原创内容的

少实时性。此外在数字化、网络化、智能化的信息传播背生产，并借助新媒体的互动模式来吸引更多的创作者，提

景下，传统电视媒体对内容的处理效果不好，很难满足目高原创内容的传播力以及影响力，扩大市场受众，提高电

前人们多样化的信息获取需求，例如传统电视媒体内容的视媒体内容内涵。

画面质量、剪辑效果以及特效制作与新兴媒体相比，缺少（二）提高竞争力

竞争力。在人员方面，传统电视媒体从业人员的业务能力融媒体时代下的电视媒体必须跳出单一的传播途径，

以及创作水平发展受限，还无法完全适应融媒体带来的影充分利用新媒体的多渠道优势来搭建属于自身的媒体平

响，导致传统电视媒体内容创新困难。在信息传播速度上，台，实现多渠道传播，例如推出属于自己的官方网站、

由于受节目制作周期以及播出时间的影响，传统电视媒体App或热门社交媒体账号，并扩大内容的表现形式，充分

内容时效性较低，并且互动性较差。利用传统媒体的优势来提高自身竞争力，将优质内容的优

势推向更广阔的媒体市场。但是需要注意传统电视媒体在

融媒体时代下电视媒体内容创新方向技术、人员方面可能存在劣势，因此需要充分引入新媒体

（一）坚持内容创新人才以及技术力量，避免对电视媒体的品牌影响力造成

融媒体时代下的电视媒体依然要坚持对内容进行创影响。融媒体时代下的电视媒体需要积极与其他媒体建

新，并将其作为主要的发展原则，才能在激烈的网络媒体立合作关系，打开联动市场，充分利用新媒体来打破传

竞争中获得一席之地，例如节目的多样性、原创内容的持统媒体的地域、行业限制，实现优势互补，例如与文化

续生产等，都是实现内容创新的重要途径。唯其如此，坚产业以及娱乐圈进行合作，将媒体内容真实化、产品化，

持内容创新需要从多方面进行，例如丰富节目类型，融媒拓展媒体内容维度，实现共同发展。融媒体时代下的电

体时代下，人们对媒体内容的需求逐渐增多，审美也逐渐视媒体内容创新必须进一步增加用户黏性，而目前人们

变得多样化，因此电视媒体内容需要实现多样化，例如增更需要多样化、个性化的媒体内容，因此个性化推荐是

设现实、科幻、悬疑、教育等多样化的内容，才能满足人推动电视媒体内容创新的重要途径，通过大幅提高用户