2026年大学（数字营销）策略制定方案设计综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（数字营销）策略制定方案设计综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)

w1.以下哪种数字营销渠道对于提高品牌知名度最为直接有效？（）

A.搜索引擎优化B.社交媒体广告C.电子邮件营销D.内容营销

w2.在数字营销中，精准定位目标受众的关键依据是（）。

A.年龄和性别B.兴趣爱好和行为数据C.地域和职业D.教育程度

w3.数字营销活动效果评估的核心指标是（）。

A.点击率B.转化率C.曝光量D.粉丝增长数

w4.以下哪种数据分析方法能更好地发现数字营销中的潜在机会？（）

A.描述性分析B.诊断性分析C.预测性分析D.规范性分析

w5.数字营销中，打造个性化用户体验的基础是（）。

A.收集用户信息B.分析用户行为C.提供定制化产品D.建立用户画像

w6.以下哪个平台在B2B数字营销中具有重要地位？（）

A.抖音B.小红书C.领英D.微博

第II卷（非选择题共70分）

w7.（10分）请简要阐述数字营销的主要特点。

w8.（15分）举例说明如何运用社交媒体进行数字营销推广。

w9.（15分）材料：某公司推出一款新型智能手表，希望通过数字营销打开市场。目前该手表具备健康监测、运动追踪、智能提醒等功能，但市场知名度较低。

问题：请为该公司制定一份数字营销方案，包括目标设定、主要渠道选择及相应策略。

w10.（20分）材料：在数字营销活动中，A品牌通过多种渠道推广一款护肤品。活动期间，收集到以下数据：在社交媒体平台上，该产品的曝光量为100万次，点击量为10万次，点赞数为5万次，评论数为2万次，购买转化率为5%；在搜索引擎广告投放中，花费5万元，获得点击量2万次，最终购买量为1000件，产品单价为200元。

问题：

（1）计算社交媒体平台上该产品的点击率、互动率。

（2）分析搜索引擎广告投放的ROI（投资回报率）。

w11.（20分）材料：随着数字技术的不断发展，数字营销竞争日益激烈。一些企业在数字营销中存在盲目跟风、缺乏精准定位、忽视用户体验等问题。

问题：请针对这些问题，提出企业提升数字营销效果应采取的措施。

答案：w1.B；w2.B；w3.B；w4.C；w5.D；w6.C；w7.数字营销具有互动性强，可与用户实时沟通交流；精准定位，能依据数据准确找到目标受众；传播速度快，信息瞬间可达大量人群；成本效益高，相比传统营销成本更低效果更好；形式多样，如社交媒体、搜索引擎营销等多种方式。w8.比如利用微信公众号定期发布产品使用教程、优惠活动等内容吸引粉丝关注；在微博上发起话题讨论，引发用户互动，推广品牌产品；在抖音上拍摄有趣的短视频展示产品特点和优势，吸引用户购买。w9.目标设定：在半年内使产品知名度提升至50%，销量达到1万件。主要渠道选择及策略：选择社交媒体平台，如微博、抖音等，发布产品功能介绍视频，举办互动活动吸引用户关注；利用搜索引擎优化，提高品牌在搜索结果中的排名。w10.（1）点击率=点击量÷曝光量=10÷100=10%；互动率=（点赞数+评论数）÷曝光量=（5+2）÷100=7%。（2）投资回报率=（收入-成本）÷成本×100%，收入=1000×200=20万元，成本5万元，ROI=（20-5）÷5×100%=300%。w11.企业应深入分析市场和用户需求，进行精准定位；注重用户体验，优化产品和服务；制定独特的数字营销策略，避免盲目跟风；加强数据分析，根据数据调整营销活动；培养专业的数字营销人才团队，提升营销能力。