2026年大学（数字营销实训）推广实操综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（数字营销实训）推广实操综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪种数字营销渠道能够精准定位特定兴趣群体进行推广？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.内容营销

2.大数据在数字营销中的主要作用是（）

A.存储数据

B.分析用户行为和偏好

C.展示广告

D.管理网站

3.搜索引擎优化（SEO）的核心目标是（）

A.提高网站在搜索引擎中的排名

B.增加网站流量

C.提升品牌知名度

D.促进产品销售

4.社交媒体平台上的付费广告投放，主要是基于（）进行精准推送。

A.用户的年龄

B.用户的地理位置

C.用户的兴趣爱好和行为数据

D.用户的性别

5.数字营销中，AIDA模型的含义是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.认知、兴趣、决策、行动

C.知晓、兴趣、欲望、购买

D.注意、兴趣、决策、购买

6.以下哪项不属于电子邮件营销的优势？（）

A.成本低

B.精准度高

C.互动性强

D.送达率高

7.内容营销的关键在于（）

A.制作精美的图片

B.撰写吸引人的文案

C.提供有价值的内容

D.增加广告投放

8.数字营销中的转化率是指（）

A.访问量与浏览量的比例

B.购买量与访问量的比例

C.注册量与浏览量的比例

D.点击量与展示量的比例

9.以下哪种工具可用于分析数字营销活动的数据效果？（）

A.Photoshop

B.Excel

C.WordPress

D.Dreamweaver

10.短视频营销的特点不包括（）

A.传播速度快

B.制作成本高

C.互动性强

D.形式多样

11.搜索引擎营销中，关键词研究的主要目的是（）

A.选择热门关键词

B.选择竞争小的关键词

C.选择与目标受众搜索意图匹配的关键词

D.选择字数多的关键词

12.社交媒体营销中，建立品牌社群的主要作用是（）

A.增加粉丝数量

B.提高品牌知名度

C.促进用户之间的互动和品牌忠诚度

D.发布广告

13.数字营销中，用户画像的构建是基于（）

A.用户的基本信息

B.用户的行为数据和偏好

C.用户的社交关系

D.用户的购买历史

14.以下哪种数字营销方式适合提高品牌的口碑和美誉度？（）

A.搜索引擎广告

B.口碑营销

C.付费社交媒体广告

D.电子邮件广告

15.内容营销中，选择合适的内容形式不包括（）

A.文章

B.视频

C.音频

D.游戏

16.数字营销中，营销自动化的主要作用是（）

A.自动发送电子邮件

B.自动发布社交媒体内容

C.自动处理用户数据和执行营销任务

D.自动生成广告

17.以下哪种指标可用于衡量数字营销活动的投资回报率（ROI）？（）

A.点击率

B.转化率

C.销售额与营销成本的比例

D.粉丝增长数

18.搜索引擎营销中，以下哪种匹配模式的精准度最高？（）

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

19.社交媒体营销中，举办线上活动的目的不包括（）

A.增加用户参与度

B.提高品牌知名度

C.直接促进产品销售

D.收集用户反馈

20.数字营销中，移动营销的重要性体现在（）

A.适应消费者随时随地的需求

B.展示效果更好

C.成本更低

D.更容易操作

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：请简要回答以下问题，每题5分。

1.简述数字营销的主要特点。

2.说明搜索引擎优化（SEO）的主要策略。

3.阐述社交媒体营销的主要步骤。

4.解释电子邮件营销的注意事项。

（二）案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题10分。

案例：某电商公司通过数字营销推广一款新手机。首先，他们在搜索引擎上进行了关键词广告投放，选择了“新款手机”“高性能手机”等热门关键词。同时，在社交媒体平台上发布了手机的详细评测视频和用户使用体验分享，吸引了大量用户关注。此外，还通过电子邮件向老用户发送了新品推荐邮件。经过一段时间的推广，手机的销量有了显著提升。

1.分析该电商公司数字营销活动中，哪些策略起到了关键作用？

2.从案例中可以看出，数字营销如何与传统营销方式相结合？

（三）策划题（共10分）

答题要求：针对一款新推出的智能手表，设计一份数字营销策划方案