2026年大学（数字营销实训）方案设计综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（数字营销实训）方案设计综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案)

1.数字营销的核心是（）

A.产品推广B.客户需求满足C.品牌建设D.数据驱动

2.以下哪种不属于数字营销的渠道（）

A.社交媒体B.电视广告C.电子邮件D.搜索引擎营销

3.精准营销的基础是（）

A.市场细分B.目标客户定位C.数据分析D.营销自动化

4.数字营销中，提高用户参与度的关键是（）

A.优质内容B.频繁推送C.低价策略D.强制互动

5.搜索引擎优化的主要目的是（）

A.提高网站排名B.增加网站流量C.提升品牌知名度D.以上都是

6.社交媒体营销的优势不包括（）

A.精准触达目标客户B.成本低C.传播速度慢D.互动性强

7.电子邮件营销的要点是（）

A.大量发送B.个性化内容C.忽视用户反馈D.定期群发

8.数字营销中，AIDA模型的D指的是（）

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

9.以下哪种属于数字营销的付费推广方式（）

A.搜索引擎广告B.社交媒体口碑营销C.内容营销D.电子邮件营销

10.大数据在数字营销中的作用是（）

A.提供决策依据B.增加营销成本C.降低营销效率D.干扰营销方向

11.数字营销方案设计中，首先要明确的是（）

A.营销目标B.营销策略C.营销预算D.营销团队

12.目标客户画像不包括以下哪项（）

A.年龄B.性别C.职业D.产品功能

13.内容营销的重点是（）

A.产品介绍B.品牌宣传C.解决用户问题D.广告投放

14.数字营销活动效果评估的指标不包括（）

A.点击率B.转化率C.产品成本D.客户满意度

15.移动营销的特点不包括（）

A.便捷性B.个性化C.互动性弱D.实时性强

16.以下哪种是数字营销中的口碑营销方式（）

A.用户评价B.搜索引擎广告C.电子邮件营销D.社交媒体广告

17.数字营销方案设计中，营销渠道选择的依据是（）

A.目标客户B.营销预算C.营销团队D.以上都是

18.营销自动化工具的作用不包括（）

A.提高营销效率B.降低人工成本C.减少营销效果D.精准营销

19.数字营销中，品牌形象塑造的关键是（）

A.广告投放B.产品质量C.一致的品牌传播D.价格策略

20.数字营销方案设计中，风险评估与应对措施属于（）

A.前期规划B.执行阶段C.后期评估D.贯穿全程

第II卷（非选择题，共60分）

二、填空题（每题2分，共10分）

1.数字营销的常用工具包括社交媒体平台、电子邮件营销软件、______等。

2.搜索引擎营销主要包括SEO和______。

3.数字营销中的4C理论分别是消费者、成本、便利和______。

4.内容营销的形式有文章、视频、______等。

5.营销自动化流程通常包括线索生成、线索培育、______等环节。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述数字营销与传统营销相比有哪些优势。

2.如何制定一个有效的数字营销目标？

四、案例分析题（每题15分，共15分）

某公司推出一款智能手环，计划通过数字营销打开市场。以下是其部分营销举措：在社交媒体上发布产品功能介绍视频，吸引用户关注；利用搜索引擎广告提高产品曝光度；开展电子邮件营销，向潜在客户发送产品信息。但在营销过程中，发现点击率较高，但转化率较低。

问题：请分析该公司营销过程中可能存在的问题，并提出改进建议。

五、方案设计题（共15分）

请为一款新上市的运动耳机设计一份数字营销方案，包括营销目标、目标客户定位、营销策略、营销渠道选择及预算分配等内容。

答案：

第I卷答案

1.D2.B3.C4.A5.D6.C7.B8.D9.A10.A11.A12.D13.C14.C15.C16.A17.D18.C19.C20.D

第II卷答案

二、填空题答案

1.营销自动化工具

2.SEM

3.沟通