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《金马迎新》

content目录01设计策略与文化解构02视觉系统构建方法论03传播效能与设计验证

设计策略与文化解构01

回应丙午火马之年的集体情绪：以‘重启’与‘跃升’为设计原点01火马年象征2026丙午火马年，火属性赋予“能量、激情”特质，呼应社会对突破困境的普遍期待。02情绪洞察后疫情时代大众渴望“重启生活、跃升状态”，设计需承载集体心理疗愈与激励功能。03设计原点以‘燃’为核心意象，融合传统龙马精神与当代奋进情绪，激发情感共鸣。

三重任务整合：新年祝福、文化记忆与社交传播的一体化实现路径视觉引爆点以白马腾跃的瞬间吸引用户注意力，形成强烈的视觉冲击。三秒内完成核心信息传递，提升用户停留与关注效率。动态呈现增强内容生动性。祝福即时触达通过“马到成功”的动态表达，快速传递新年祝福。精准把握用户情感需求，实现情绪的即时共鸣。强化节庆沟通效率。文化符号融合融入龙马精神、牡丹富贵等传统元素，唤起集体文化记忆。增强节日认同感，提升内容厚重感。促进传统文化现代传播。情感共鸣激发借助剪纸、烟花等怀旧意象，触发用户情感连接。加深品牌与用户之间的情感纽带。提升传播的心理驱动力。彩蛋互动设计巧妙植入水印彩蛋与金粉动效，增加探索乐趣。激发用户发现欲与分享欲。提升参与深度与传播意愿。社交裂变机制通过可分享的内容设计，推动用户自发传播。利用社交网络扩大覆盖范围。实现低成本高效扩散。闭环传播构建整合视觉吸引、情感共鸣与行为分享，形成完整传播链条。各环节相互促进，提升整体效果。实现从看到传的转化。文化价值承载将祝福传递与文化传承结合，赋予内容更深层意义。增强品牌文化厚度。提升用户认同与好感度。

传统元素重构逻辑：马、牡丹、烟花的象征升级与视觉再编码白马新释以白龙驹替代红马，融合龙马精神与青云意象，赋予‘速度+远志’的当代成功隐喻。牡丹转译9朵火焰边牡丹象征‘长久’与‘火年能量’，实现‘马上富贵’的传统祝福现代化表达。烟花再造12道剪纸风烟花对应十二月，将驱傩古俗转化为‘瞬间永恒’的社交分享仪式。

视觉系统构建方法论02

色彩控制哲学：中国红的去俗化处理与金属金的轻奢质感平衡主色降饱和中国红PANTONE186C降低8%饱和度，削弱年节喧闹感，提升视觉高级感。专金提质感金属金PANTONE871C专色印刷，搭配冷烫工艺，凸显轻奢触感与贵气细节。留白造呼吸宣纸白#F5F2E8保留3%RGB留白，为红金配色提供缓冲，增强画面透气性。渐变融光影红金间15°线性渐变模拟拂晓天光，自然过渡并强化马身轮廓的晨曦镶边效果。

风格生成路径：手绘工笔、3D建模与数字叠加的三线融合工艺手绘白描奠基以传统工笔铁线描勾勒白马轮廓，保留笔锋力度，奠定文化质感基础。3D光影验证通过3D建模精确模拟光照角度与体积感，确保18°仰角动态真实可信。数字精细合成叠加金箔纹理与矢量精修，实现远观轻奢、近看有笔韵的双重体验。

材质语言表达：纸张肌理、冷烫金与UV凸油在触觉记忆中的作用材质工艺纸张选材选用120g东方书纸，保留天然纤维纹理，手感介于红包与请柬之间。赋予仪式感与收藏欲，提升整体质感与情感价值。冷烫金艺丝带、高光、马缰等三处采用冷烫金工艺，凸显精致细节。细线精度达0.15mm，提升贵气质感且避免反光刺眼。UV凸油烟花外圈进行2mm局部UV凸油处理，增强立体感。灯光下呈现星轨折射效果，丰富视觉层次与触觉反馈。感官联动纸张肌理、冷烫金与UV凸油相互配合，构建多维感知体验。形成触觉记忆锚点，加深用户对产品的印象与认同。心理认知通过高级材质与精细工艺强化‘高级可分享’的心理感知。激发用户的传播意愿，提升品牌社交价值。设计细节牡丹蕊部位运用冷烫金，突出文化意象与美学表达。整体设计兼顾视觉美感与实用触感，实现艺术与功能统一。

传播效能与设计验证03

用户认知测试：A/B版本对比揭示‘如意丝带’对转发意愿的关键影响灰度测试设计采用A/B双版灰度测试，控制“如意丝带”为唯一变量，确保实验结果的可靠性。在48小时内各实现120万曝光，保证数据可比性。核心变量控制仅以“如意丝带”的有无作为变量，排除其他干扰因素，精准评估其对用户行为的影响。确保测试科学有效。转发率提升B版转发率提升37%，表明“如意丝带”显著增强用户分享意愿。说明视觉元素对传播效果具有关键作用。用户情感反馈评论中“高级”“想打印”等词频上升，反映用户审美认同感增强。情感共鸣成为驱动传播的重要因素。社交传播意愿用户主动分享行为增加，社交传播链延长。符号化设计提升了内容的社交货币属性。视觉记忆强化“如意丝带”作为动态引导元素，增强界面识别度。螺旋形态形成独特视觉印记，提升品牌记忆点。心理暗示效应螺旋上升形态传递“时来运转”的积极暗示，激发用户情绪共鸣。正向心理体验促进转化行为。品牌符号构建“如意丝带”兼具功能引导与品牌象征双重角