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广告编辑书

鸡西大学文法学院

姓名：杨**

专业：新闻采编与制作

学号：060311*****

2022年12月16日

名目

1、前言

2、市场分析

3、广告战略或广告重点

4、广告对象或广告诉求

5、广告地区或诉求地区

6、广告策略

7、广告预算及分配

8、广告效果推测

第一局限前言

鸡西大学是1984年8月17日经黑龙江省人民政府批准成立、教育部备案的一般高等学校,由鸡西市政府主办，业务治理隶属于黑龙江省教育厅，面向全国招生，毕业生面向国内外就业。在学校的开发历程中，鸡西地区的教育资源逐步整合，1988年5月，鸡西市经委职工大学、鸡西传播电视大学并进鸡西大学。1999年9月，建校于1950年的鸡西市师范学校实体性并进鸡西大学，使学校的历史追溯到了二十世纪中叶。

鸡西大学文法学院成立于1984年，是鸡西大学创立时即设立的院系之一，原名中文系，1990年改称文科系，1996年改称社会科学系，2002年改称文法学院。文法学院现有汉语、、新闻传播、行政治理等四个教研室，并设有“兴凯湖〞文化研究所和“能力超市〞实验室以及教学治理办公室、学生治理办公室、行政治理办公室和“多证书教育〞办公室等机构。文法学院重视专业建设和师资队伍建设，坚持“以生为本、育人第一〞的工作方针，不断深化教育教学改革，强化学生职业能力和实践动手能力的培养，努力培育学生的创新精神，稳步提高育人质量。通过多年开发，特别是“十一五〞期间的建设，文法学院现有汉语类、类、行政治理类和新闻传播类4大类专业。文法学院的现代文秘专业是省级重点改革试验专业，汉语言文学专业是学校重点建设专业之一。

鸡西大学文法学院在校、系领导班子的不断努力下不断开发、创新，与此同时，文法学院必须源源不断地注进新活力，才能维持其久盛不衰。作为学院的领导部门，需要作出决策，利用开发的信息传媒机构来宣传自己，让更多的有志青年来为文法学院撑起更宽广的蓝天。

本次广告编辑战略目标是：充分利用网络、报刊、电视、传播等传媒方式来扩大宣传，让更多的高中毕业生报考鸡西大学文法学院的相关专业。

战略重点在于制作新奇、独特的广告，突出鸡西大学文法学院的特色，扩大本学院在全国高等院校及中小学校中的碍事力。

第二局限市场分析

鸡西大学文法学院自建立以来一直以培养优秀的适应社会的新型人才为己任，不断更新自身，让学生在学到和熟练掌握专业知识的同时更能与社会相适应，让学生拿到的是有真正意义的“文凭〞。

二十一世纪，用人单位聘请人才时不再单纯的瞧重其文凭，更多的是瞧重其能力，许多人拥有特别高的文凭却特别难胜任简单的工作。

中国教育文化历史悠久，中国人特别重视教育的能力，许多人认为只有得到越高的学历才能拥有幸福生活，因此许多人都在尽力地追求高学历。

现在中国高等教育机构琳琅满目，鸡西大学文法学院只有通过不断完善自身和扩大宣传才能在众多教育机构中脱颖而出。

因此，不可小瞧广告的力量！

第三局限广告战略和广告重点

信息时代高度开发的今天，谁能掌握住主动权，谁明白得利用时刻，谁确实是根基胜利者，鸡西大学文法学院需要制作新奇、独特的广告，充分利用网络、报刊、电视、传播等传媒方式来扩大宣传，突出鸡西大学文法学院的办学特色，扩大本学院在全国高等院校及中小学校中的碍事力，让更多的考生报考鸡西大学文法学院。

许多人上大学是为了获得一份好的工作，鸡西大学被评为全国高校毕业生就业50强，鸡西大学文法学院依托鸡西大学这一优势，不断地开发创新，在同等院校专业学生就业工作中脱颖而出。另外，学院让学生更多的接触社会，了解当今社会情况，为自己的今后做好。

鸡西大学文法学院应该注重在对外宣传方面的工作：设计好自己院系的网站同时定时更新其内容，吸引更多的人扫瞄；多做一些必要的宣传：鼓舞院系教师、学生进行自主能力创作；鼓舞院系学生参加大型竞赛、发表作品等。

第四局限广告对象或广告诉求

广告的对象要紧是中小学生及其家长、老师，做好宣传，给他们留下好印象，当学生报考学校时会更多的考虑鸡西大学文法学院的相关专业。

依据教育部公布的统计，2022年全国高考报名人数约1020万，比上年减少3.8%。这一数据与近年来高考报名人数持续增长的状态形成了比立。2002年到2022年，全国高考报名人数由527万人增长到了1050万人，而近两年，中国在现时期的适龄升学人口正在不断下落。2022年、2022年和2022年，应届高中毕业生人数分不是849万、834万、803万。

依据这一数字显示，我国高考人数近两年在减少，学校之间的竞争也在加大。

鸡西大学在以自身的魅力吸引着越来越多的考生来到黑龙江鸡西市，鸡西大学文法学院也应充分利用这一有利形势。

许多考生喜爱到外地走走，想见识见识异地风光，想见识北国风光，我们学院能够针对这一心理来做文章。

鸡西市处于祖国边疆，那个地点消费水平不是太高