【第一上海-2026研报】互联网行业周报：AI大模型：近百亿资金鏖战春节AI赛道，巨头竞速超级入口.pdfVIP

行业评论第一上海研究部

research@.hk

2026年2月25日

【行业评论】

李京霖互联网行业周报

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Jinglin.li@.hk【AI大模型】近百亿资金鏖战春节AI赛道，巨头竞速超级入口

2026年马年春节成为中国AI行业首场大规模正面战役的核心战场。字节跳动、阿

罗凡环里、腾讯、百度四大科技巨头累计投入近百亿元，通过红包补贴、晚会冠名、技术

迭代等多重手段争夺用户心智，推动AI应用渗透率短时间内大幅提升。

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simon.luo@.hk➢字节跳动：10亿押注央视春晚，Seedance2.0赋能品牌升级

字节跳动投入超10亿元成为央视春晚合作伙伴，以火山引擎名义冠名春晚，核心

目标是强化自身科技品牌认知，同时为豆包引流。除夕夜，豆包作为春晚互动核心

行业TMT

载体，发放数亿红包及无人机、机器人等科技礼品，AI互动总次数达19亿次。

技术层面，字节整合图像与视频生成团队，推出的视频生成模型Seedance2.0意

外爆火，成为春节期间现象级AI应用。字节通过Seedance2.0为春晚提供技术支

持，实现高效场景还原，在社交平台上成为爆款。

➢阿里：30亿补贴+四台春晚主攻AI消费场景

阿里以30亿元预算成为春节AI战的资金投入王，采取“多平台曝光+实用场景补

贴”策略：独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大春晚，并将相

关内容植入张艺谋春节档电影《惊蛰无声》，总投入仅为字节央视春晚合作费用的

十分之一。

核心产品千问App推出“免单卡”活动，用户可通过AI一句话点奶茶、买电影票、

订机票酒店，单用户补贴最高25元。流量峰值期间，千问App（含PC端）日活跃

用户数从1000万攀升至7500万，近2亿用户通过千问App完成AI下单。

➢腾讯：10亿红包联动社交产品创新突围

腾讯1月25日宣布元宝App投入10亿元发放现金红包，CEO马化腾亲自站台，希

望重现2015年微信红包的增长奇迹。春节期间，元宝日活跃用户突破5000万，月

活跃用户达1.14亿，主会场累计抽奖超36亿次，完成10亿次AI创作。此外，腾

讯还发布混元图像3.0模型，提升用户留存。

➢百度：5亿精准导流聚焦AI助手功能深化

百度投入5亿元为文心助手引流，联动北京广播电视台春晚推出三重AI互动玩法，

包括AI特效剧情、主题集卡、口令猜谜等，覆盖近200款AI特效。

但需注意，长期竞争力源于核心技术突破与用户价值创造。春节一役过后，豆包、

元宝、千问、Deepseek均跻身“亿级俱乐部”。然而随着补贴退潮，AI行业将从

“流量争夺”转向“价值深耕”，字节、阿里、腾讯等巨头的下一步技术布局与产