市场营销战略与营销策略课件.pptVIP

**六、市場發展策略?現有產品新產品現有市場市場滲透策略產品開發策略新市場市場開發策略經營多角化策略（一）市場發展策略的含義企業研究如何佔領目標市場，並不斷擴大市場的策略。主要有兩大類、四種策略钟育赣：营销学**市場行銷戰略與行銷策略**一、行銷戰略與行銷策略的制定1、?行銷戰略與行銷策略的意義2、?行銷戰略與行銷策略制定的程式**市場再預測確定企業任務確定企業目標市場分析用戶競爭者政策供銷渠道企業實力資源營銷戰略市場細分策略市場定位策略目標市場策略行銷組合策略市場發展策略市場競爭策略財務可行性研究方案實施、執行、控制方案比較選優**（1）SWOT矩陣分析法（2）SWOT矩陣分析法的應用案例：TCL：管道型企業的SWOT分析3、行銷戰略與策略制定的方法**SWOT矩陣內部優勢S內部弱點W外部機會OSO戰略依靠內部優勢抓住外部機會WO戰略利用外部機會克服內部弱點外部威脅TST戰略利用內部優勢抵制外部威脅WT戰略減少內部弱點回避外部威脅企業內部優勢與弱點企業外部機會與威脅*