第01章概述、第02章环境分析与营销调研《旅游市场营销与策划》同步教学（东北财经版）.pptxVIP

旅游市场营销与策划

(第四版);第1章旅游市场营销与策划概述;1.1.1市场与市场营销

1）市场

市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的

总和。市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人、为

满足这种需要的购买能力和购买欲望。

用公式来表示就是：市场=人口+购买力+购买欲望。;2）市场营销

市场营销是指与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。;1.1.2旅游市场

1）旅游市场的含义

旅游市场是指一定时期，某一地区中存在的对旅游产

品具有支付能力的现实的和潜在的购买者。旅游市场是一

定的时空条件下的旅游消费者群、购买力、出游愿望、出

游机会的集合。

【同步思考1-1】影响旅游市场规模的因素？

2）旅游市场的特点

全球性、异地性、波动性、高度竞争性。;3）旅游市场的分类

（1）按地域范围分为国际和国内旅游市场。

（2）按旅游者的年龄分为老、中、青、儿童旅游市场。

（3）按旅游活动类型分为观光、度假、会议、购物、体育、探险和科学考察旅游市场。

（4）按旅游接待量划分为一级市场、二级市场等。

;1.1.3旅游市场营销

1）旅游市场营销的概念

旅游市场营销是指旅游经济个体（个人和组织）对思想、