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智慧营销学第7章大数据智慧营销赵占波博士北京大学教授北京大数据研究院保险大数据中心主任机械工业出版社

《智慧营销学》赵占波博士·北京大学教授机械工业出版社02章引例阿迪达斯的“金色指南”案例库存危机中的数据转型——从“批发型”到“零售驱动型”●危机背景2008年美国次贷危机后，阿迪达斯出现严重库存问题，降价、打折等措施仍无法真正解决危机。●金色指南将策略转向收集和分析消费者信息、销售数量、各门店销售情况等数据——正是帮助阿迪达斯步入正轨的关键。●数据驱动订货数据帮助了解各地消费者价格接受水平、偏好的款式及功能：一二线城市偏好新品、明星同款；其他地区更关注价格和功能，商圈购买欲强于郊区。阿迪达斯（Adidas）门店成效：重新定义产品供给组合，在适当的时机把符合口味的产品投放到相应区域——降低库存、增加单店销量与利润。

《智慧营销学》赵占波博士·北京大学教授机械工业出版社037.1大数据智慧营销的内涵·7.1.1大数据营销的定义·7.1.2大数据营销的优点·7.1.3大数据营销的现状

《智慧营销学》赵占波博士·北京大学教授机械工业出版社047.1.1大数据营销的定义●定义一种利用大数据分析来提高营销效率和效果的策略：帮助企业更好地理解市场和消费者，从而做出更加精准的营销决策。●概念起源最早由拉里·韦伯（LarryWeber）提出：大数