水晶人电视广告投放效果跟踪测试研究报告（西安）.ppt

附录： 家庭人均收入分层： 低收入：180元以下 中低收入：180-300元 中等收入：300-500元 中高收入：500-850元 高收入：850元以上 购买者与使用者比例比较（西安） n=200 贴膏品牌/产品的购买率 n=156 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（西安） n=156 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（西安） n=156 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（西安） n=156 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（西安） n=156 贴膏品牌/产品使用率 n=178 n=185 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（西安） n=185 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（西安） n=185 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（西安） n=185 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（西安） n=185 贴膏品牌/产品知名购买比分析（西安） 18.0 18.5 17.0 57.0 69.0 7.0 14.0 12.5 20.5 21.0 21.0 28.0 10.5 12.8 10.3 9.0 30.1 32.7 3.2 5.8 3.8 5.8 5.8 5.8 5.1 1.3 0.71 0.56 0.53 0.53 0.47 0.46 0.41 0.30 0.28 0.28 0.28 0.18 0.12 知名度 购买率 知名购买比=购买率/知名度 知名购买比 品牌 燕舞牌伤湿止痛膏 燕舞牌麝香壮骨膏 邦迪牌辣椒痛可贴 祖师麻止痛膏 奇正消痛贴 辣椒风湿膏（广东粤威） 千奇舒痛贴 培元活血止痛膏 止痛透骨膏（陕西） 羚锐骨质增生一贴灵 天和骨通贴膏 云南白药膏 吉民麝香追风膏 最近一次使用的贴膏品牌（重点品牌）满意度比较（西安） n=5 ? 羚锐骨质增生一贴灵 花费太高（1人） 气味不好（1人） 止痛效果不好（2人） 不能快速止痛（1人） 镇痛效果不持久（2人） * 治疗效果好（1人） 止痛效果迅速（1人） 低过敏（1人） 花费少（1人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（南京） n=22 ? 奇正消痛贴 撕去时疼痛（3人） 气味不好（1人） 止痛效果不好（2人） 有损皮肤（3人） * 花费太高（2人） * 不能快速止痛（3人） * 镇痛效果不持久（6人） * 膏药气味小（4人） * 镇痛效果持久（12人） * 治疗效果好（11人） 止痛效果迅速（9人） 热感强烈（5人） * 低过敏（6人） 无副作用（7人） 膏药气味大（1人） * 皮肤感觉好（2人） * 购买方便（4人） * 撕去时不痛（3人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（西安） n=6 ? 天和骨通贴膏 * 不能快速止痛（1人） * 镇痛效果不持久（1人） * 膏药气味小（3人） * 镇痛效果持久（4人） * 治疗效果好（1人） * 止痛效果迅速（4人） * 热感强烈（2人） * 低过敏（2人） * 无副作用（1人） * 皮肤感觉好（4人） * 膏药气味大（2人） * 购买方便（2人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（西安） n=6 ? 邦迪辣椒痛可贴 * 治疗效果好（4人） * 止痛效果迅速（4人） * 热感强烈（2人） * 低过敏（2人） * 无副作用（1人） * 花费少（2人） * 皮肤感觉好（1人） * 膏药气味大（1人） * 撕去时不痛（2人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（西安） n=21 ? 祖师麻止痛膏（西安自强） * 撕去时疼痛（4人） * 气味不好（4人） * 止痛效果不好（3人） * 有损皮肤（2人） * 花费太高（1人） * 不能快速止痛（4人） * 镇痛效果不持久（4人） * 镇痛效果持久（4人） * 治疗效果好（6人） * 止痛效果迅速（8人） * 热感强烈（2人） * 低过敏（2人） * 无副作用（2人） * 花费少（4人） * 皮肤感觉好（3人） * 购买方便（7人） * 撕去时不疼痛（3人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（西安） ? 伤湿止痛膏 * 撕去时疼痛（5人） * 气味不好（6人） * 止痛效果不好（8人） *