水晶人电视广告投放效果跟踪测试研究报告（郑州）.ppt

附录： 家庭人均收入分层： 低收入：180元以下 中低收入：180-350元 中等收入：350-550元 中高收入：550-850元 高收入：850元以上 患者使用天和骨通贴膏的满意度及其原因 n=8 * 不损伤皮肤（1人） * 效果好（3人） * 与治疗仪效果差不多（1人） * 使用过该产品（2人） * 镇痛效果持久（2人） * 止痛效果好（1人） * 比较便宜（1人） 比别的贴膏好（1人） 止痛快（3人） * 不过敏（1人） 止肿（1人） 透气性好（1人） 比较便宜（1人） 气味大（1人） 撕去时太痛（1人） 患者更换贴膏品牌原因 n=24 购买者与使用者比例比较（郑州） n=200 贴膏品牌/产品的购买率 n=169 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（郑州） n=169 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（郑州） n=169 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（郑州） n=169 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（郑州） n=169 贴膏品牌/产品使用率 n=166 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（郑州） n=166 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（郑州） n=166 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（郑州） n=166 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（郑州） n=166 贴膏品牌/产品知名购买比分析（郑州） 26.0 8.0 12.5 32.0 9.0 36.0 11.5 13.5 72.0 43.5 21.5 35.0 14.2 4.1 5.9 14.8 4.1 13.7 4.1 4.7 24.9 11.8 4.7 4.7 0.55 0.51 0.47 0.46 0.46 0.38 0.36 0.35 0.35 0.27 0.22 0.13 知名度 购买率 知名购买比=购买率/知名度 知名购买比 品牌 关节止痛膏 燕舞牌伤湿止痛膏 燕舞牌麝香壮骨膏 赵氏护骨膏 吉民麝香追风膏 伤湿止痛膏 邦迪牌辣椒痛可贴 长征牌麝香壮骨膏 羚锐骨质增生一贴灵 奇正消痛贴 天和骨通贴膏 北京同仁堂狗皮膏 最近一次使用的贴膏品牌（重点品牌）满意度比较（郑州） n=18 ? 羚锐骨质增生一贴灵 撕去时疼痛（2人） 气味不好（4人） 花费太高（1人） 止痛效果不好（2人） 不能快速止痛（6人） 镇痛效果不持久（4人） * 膏药气味小（3人） * 镇痛效果持久（2人） * 治疗效果好（4人） 止痛效果迅速（4人） 热感强烈（2人） * 低过敏（2人） 无副作用（4人） 花费少（3人） 皮肤感觉好（2人） 膏药气味大（3人） 购买方便（4人） * 撕去时不痛（2人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（郑州） n=11 ? 奇正消痛贴 撕去时疼痛（2人） 有损皮肤（1人） * 膏药气味小（3人） * 镇痛效果持久（4人） * 治疗效果好（6人） 止痛效果迅速（6人） 热感强烈（2人） * 低过敏（3人） 无副作用（5人） * 皮肤感觉好（2人） * 购买方便（3人） * 撕去时不痛（4人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（郑州） n=3 ? 天和骨通贴膏 * 膏药气味小（1人） * 治疗效果好（1人） 购买方便（1人） 撕去时不痛（1人） 气味不好（1人） 不能快速止痛（1人） 镇痛效果不持久（2人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（郑州） n=5 ? 邦迪辣椒痛可贴 * 治疗效果好（2人） * 止痛效果迅速（1人） * 低过敏（1人） * 无副作用（2人） * 皮肤感觉好（1人） * 购买方便（2人） * 撕去时不痛（1人） 撕去时疼痛（1人） 不能快速止痛（1人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（郑州） n=21 ? 赵氏护骨膏 * 气味不好（6人） * 止痛效果不好（4人） * 有损皮肤（5人） * 花费太高（4人） * 不能快速止痛（8人） * 镇痛效果不持久（6人） 膏药气味小（2人） 镇痛效果持久（3人） * 治疗效果好（7人） * 止痛效果迅