【硕士论文】市级电视天气预报栏目的策划与设计.pdfVIP

市级电钡天号预报赢兰目硇策划与设计 许明荣 李 理 程龙祥 (安徽气象影视中心，合肥 230061) 摘 要 本文从安徽气象影视工作的基础着手，针对合肥市电视气象节日中存在的问题，根据电视策划 一般学理(原理)，采取相应的对策，挖掘现有的人力、物力资源，对合肥市电视天气预报节目进行改 版策划。策划涉及到栏目的定位、包装以及节目内容的选取、编排和栏目的运行方式等方面，操作性 和针对性较强。 关键词：气象栏目策划思路实施方案 引 言 根据气象业务技术体制改革的要求，电视天气预报改革创新的问题提到议事日程上来。节 目制作人员、编导和主持人通过广泛讨论，引出话题、互相启发，找到问题所在，达成共识。从影 响面较小、易于变革的市级电视气象节目人手，对合肥台电视天气预报栏目进行了改版策划。 1栏目的整体定位 电视策划在我国兴起的时间并不长，但在电视发展进程中的重要地位日益彰显。电视策划 就是通过对媒介信息的掌握，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为宗旨、目 标、定位、策略以及人力、物力、财力的配置等进行设计、策划，以具体的可操作性行为提供创意、 思路和方法。 1．1 合肥市电视天气预报栏目存在的问题分析 了市有线台、市生活频道的气象节目。目前三套节目总时长8分半钟，节目采用了主持人讲解 内容、站点预报套播的形式。总体来看，节目没有脱离传统电视天气预报模式，内容和播报的主 体形式没有针对性、特定性，趋于雷同。由于种种原因，栏目缺少相应的定位和策划，节目内容 气象味很浓、生活气息极淡。虽然我们不断强调贴近实际、贴近群众、贴近生活的原则，但是总 也免不了过分强调节目的科学性、严密性，因而限制了节目向生活化、趣味性的转变。 1．2 合肥市电视天气预报栏目的定位 鉴于当前的现状，电视天气预报节目的总体定位应该是生活化的气象服务类电视节目。市 级电视天气预报栏目根据自己的播出时段和收视群体，还应有各自的具体定位。强调新闻的接 · 100· 近性(地域接近性和心理接近性)，突出都市频道的特点。栏目风格追求生活化，表现形式轻松、 活泼。 力争把合肥台新闻频道打造成一档集天气新闻播报、天气资讯传递的都市气象节目；市生 活频道力求生活化、情趣化；市法制频道定位为纯天气信息类节目。 2栏目的选题 一套节目的形象样式、形态是容易克隆的，因此节目形式不是核心竞争力。能够吸引观众 眼球、提高收视率的是节目传递出的内容，其次才是灵活多样的表现形式。我们正处于一个内 容为王的时代，电视节目在自己的主打内容设计上能否做到“招招领先”，是至关重要的一个方 面。电视气象节目尤其如此。我们气象影视必须立足本部门的优势——气象信息资源的独有 性、权威性、专业性、行业性、规模性以及社会对气象节目的认同感，打好“气象牌”。以准确、及 时、浅显、易读的电视天气预报满足观众的要求。 在突出气象内涵的前提下，对气象所涉及的人文、地理、交通、旅游等信息充分的开发利用， 并进行深入挖掘，使观众离不开“气象”这个窗口。气象部门有着庞大的天气监测网，每日每时 都有适时的气象资料，选择人们关心的天气现象、天气事件，如冬季冷空气、大风，夏季暴雨、高 温等进行跟踪报道，这些是完全可以做到的；讲述百姓身边的与天气相关话题，如暖冬问题、空 气污染等，可以拉近与老百姓之间的距离；工农业生产的发展离不开气象的指导，如气象与交 通、气象与旅游、气象与农业等等，可以说气象信息涉及各行各业，与生活的方方面面都有着千 丝万缕的联系，所以气象话题无处不在。 值得一提的是，在特定的时间、季节里或某个天气过程中，要注重连续性、系列化选题的推 出，强化节目内容的深度、广度，提升节目的档次和品位。 3栏目的版块分类 一般来说，天气预报栏目有特定的收视时段和一定的收视群体，相对固定的播出顺序，熟悉 的片头及片头音乐，观众易于接受。所以，节目的结构和内容应有一个相对稳定期，不宜经常变 动格局。 我们根据观众的收视习惯，把3分钟的节目版块化，增设小栏目，把天气预报内容分成天气 资讯、具体预报和站点预报三个板块。每个小栏目独立成章、内容相互关联共同构建一档天气 预报节目。 对于天气资讯版块的内容安排，我们力求生活化、情趣化，把谈话、采访、外景主