【毕业论文】民族性策略在现代设计表现中的优势分析_1.docVIP

【标题】民族性策略在现代设计表现中的优势分析 【作者】唐 兴 军 【关键词】民族性??设计??策略??优势 【指导老师】陈茉 【专业】艺 术 设 计 【正文】以前在设计领域，设计师通常可以不顾及成本和利润地追求自己的梦想，而不会受到来自生产部门的压力，也不用与这些部门的人员进行接触。但是随着现代产品的宣传和企业形象正在向一个更新的层次发展，这时候设计师不得不考虑设计和策略的结合。由于地域性的差异，文化背景的不同，要表现出中国文化和发展中国设计特色，就得有效的运用民族性的设计策略。运用民族性的策划是设计师的工作领域的延伸，是设计创造的整体性特征在新的社会化趋势下的最新体现，也是社会发展对设计师们的工作道德与思考能力的新挑战。民族性策略是设计策略的一种，隶属于设计策略。一、民族性策略概念的阐释：1、民族性概念阐释：民族性这个概念本来就是很大而且很空的，甚至离开了一定的参照物就像不存在了一样。民族性就是建立在一个相互比较、区分和交流的基础上的一个国家、民族和人群所拥有的一些特性。试想如果没有一个其他的国家来作为参照物，怎么会有中国这个概念，如果没有西方文明作为参照，东方文明也就不存在了。民族性对于设计来说，是与生俱来的一个过程。因为作为一个设计师，必然会生活在一个特定的文化环境之中，那么民族性就是他无法回避的命运。但是，这并不意味着，设计的终极使命是要表现一定的民族性，恰恰相反，一旦将民族性作为对象分离出设计师这个主体，就离开了与生俱来的“天然”状态。???? 2、民族性策略形成的时代背景：由于中西方文化在现代设计中有着不同的表现，要发展中国的设计特色，对民族形式的有效运用，就要注重民族形式的设计策略。理解民族性策略对于中国特色设计表现中的价值，对达成设计目标的因素有更全面的认识，并具备与国际市场对话的能力，所以对设计具有非常重要的意义。设计策略隶属设计管理学科领域的范畴的，目前设计管理在我国还是现代设计领域里的一门新兴学科，设计管理是企业策略和经营思想的表现，设计策略包括民族性策略，从中分析民族性策略方式对完善设计管理学科具有帮助。3、民族性策略的定义：设计策略是应用于设计过程的策划，是策划的谋略对设计方案的统率。在基本的策划方案确定之后，诉求点的确立、创意的展开与调整、分阶段的设计要求、设计方案实施的步骤和要点都属于设计策略。设计策略包括有目的性策略、时效性策略、过程性策略和民族性策略这四个方面。民族形式的有效运用，是设计策略中最不可忽视的一点，因为任何策划都在一定的社会环境中实行，设计方案的付诸实现也是在民族文化的氛围中显效，这是由设计行为的社会性特征所决定的。设计方案所面对的受众群体往往又是无差别或粗略区分的，要考虑到受众群体中大众性的文化心理基础，以针对大多数人所能接受的形式来进行设计，这就是所谓的民族性策略。4、民族性策略在设计运用中的主要内容：民族性设计策略主要表现在设计策略文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国人做事情讲究逻辑性，那么在运用民族性的设计策略时，就表现出严谨和理性的设计风格，日本的设计新颖和灵巧特点，以及意大利的设计优雅等，这些无不诞生于它们不同民族的文化观念的氛围中。中国的设计风格讲求平稳、圆满和形式上的完整性、对称性，这些无不是因为中国传统的哲学道理和儒家思想等所影响的，同时也正是对我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。二、民族性策略在现代设计运用中的优势分析：注重民族形式的设计策略，不仅仅是对于国内设计而言，也是对国际商业的产品设计而言，在对出口地区的民族差别、文化传统没有充分了解之前就投入设计是十分冒险的，在日本、中国国内的进出口产品中都曾出现过类似的失误。所以，注重民族形式的策略实际是让设计获得更广阔的表现舞台的必须策略。1、民族性策略的运用有利于振兴民族文化：在设计策略的过程中，要坚持贴近实际、生活和群众，保持与人民群众的紧密关系，设计出更多的精品佳作。以民族性策略进行设计，不仅可以促进经济的发展，还可以让更多的人了解和体会各民族的文化底蕴，欣赏到各民族的特色，并更有利于振兴该民族文化。例如，近年来，中国汽车的造型设计始终处在一个低水平状态，在不断膨胀的车市中，自己品牌的车型外观造型设计却很少看到。这是因为在造型设计的时候都是在模仿西方国家，我们自己的特色没有在设计里面表现出来，没有把民族特色运用到设计中，也就是没有进行民族性策略，使设计出来的产品没有特色。这在06年落幕的北京第八届国际车展上又一次得到了证明。从这届车展来看，国内主流汽车完全被边缘化了，无论是展品还是展示设计，都很难体现出东道主的形象，显示不出大集团的责任感和使命感