浅谈中国广告在国际文化影响下的发展.pdfVIP

· l80· 科教文化 浅谈中国广告在国际文化影响下的发展 石 光 (牡丹江大学，黑龙江 牡丹江 157011) 摘 要：随着我国广告业的不断发展，广告是本土化还是与国际。仰韶时期，它就以图案来说明当时的历史情况。在 1840刷新了中国 广告发展。党的十一届三中全会后广告业随即走出国门，积极与国际合作交流，广告业逐步走向专业化。我们应当了解国际上新的潮流， 同时与民族特色相融合走出一条 自己的路。 关键词：本土化 ；国际化；广告策划 广告一定要与国际接轨的同时还在具有民族特色，结合本土的 响较大的广告形式也陆续诞生了。如广播广告等。所有的这一切都 特色以及中国消费者的心理，开发出适合我国国情的广告形式。大 是国际化和本土化共同作用的结果。 家都在讨论 “本土”“国际”这样四个字，创意和媒介代理要本土化和 在新中国成立到20世纪 80年代初，由于中国的社会环境和经 国际化 ，我们需要更多的人尝试着去真正思考 “本土化”“国际化”的 济的复苏再加上社会制度的初步建立，随着生产的发展 ，广告业有 内涵呢?本土化，国际化到底应该怎样做呢?得国际大奖、到国际舞 了一定的发展。报纸 ，路牌，橱窗等广告形式，已经具有一定的规模 台上去表演固然重要，但做好真正属于我们自己的广告，做点有益 广告管理也跟随国际化走，同时也发展 自己民族的特性 ，使得广告 于中国广告界、企业界、媒体的好事，我认为更重要。 成为社会主义思想宣传和经济宣传的重要工具。 广告的策划是本土化，还是与国际接轨让其更有异国特色，以 党的十一届三中全会后，由于我国对外政策的开放。广告业随 给受众更大的文化与视觉上的冲击。一直都就是广受争议的话题。 即走出国门，积极与国际合作交流，提高了我国广告业的地位，为国 我近段时间也看了些书和网络的文章试图从中找到答案。比如：伙 家和社会创造了明显的经济效益和社会效益。首先是广告营业额大 伴公司的经营模式就是与当地的行销传播公司平均持股 ，使其与其 幅度增加；其次是广告的设计制作水平 ，服务水平有明显提高，广告 他国际传播集团抗衡 ，而且取得了不错的成绩。 制作开始向采用国际先进的技术装备转移 ；此外 ，广告业逐步走向 屡获广告大奖的N IKE广告创意掌门人说：不管他们给不 专业化。科学化与现代化 ，主要表现在随着科学技术的进步，电子， 给你奖都别在乎，没什么大不了的，广告来 自于一个国家的文化，中 激光等新技术和一些新材料 ，已在广告设计 ，制作中逐步推广应用， 国有了不起的文化，惟有从 自己的文化出发才会做出好广告，中国 并向国际广告市场迈进。另一方面，我们也不盲 目妄自菲薄。“本土 的广告应从 自己的文化和角度出发告诉世界其它角落的人什么是 化”就是一家跨国公司进入一个新国家最重要的概念和步骤。 你所认为的好广告，而不是去请一大堆西方人来告诉你们广告应该 现阶段中国广告应走向何方呢?本土性和国际是一对矛盾体， 怎么做。 但又是一个不能分谈的问题。我们应当了解国际上新的潮流，同时 台湾艺术家倪再沁认为：凡一切历史、文化或时间、空间；只要 与民族特色相融合走出一条 自己的路。 阻碍国际市场运行者皆应被排除，艺术也不例外。国际化这个名词， 如上所言，中国广告无论是数量上还是在质量上都是有着飞速 是从经济领域扩散出来，进而渗透到各个领域，在所有知识、作为都 的提高的。但我们也要认识到我国距离国际化还有很大差距。当然 笼罩在 全“球化”的今 日，当代艺术 自不能免。 这也是一个成长中市场的必然结果。在中国的跨国广告公司，本土 深圳大学文学院传播系主任，教授吴予敏说 ：广告国际化是资 化的进程迅速。它们的代理服务已经从单纯代理国际品牌广告转到 本国际化的必然需求。 兼而代理国内品牌广告；其人才结构已经转向主要依靠本地 ；广告 对于上面学者们的一些陈述，我也谈谈 自己的一些想法。 表达已经追求国际性认同与民族性认同的协调一致。中国广告业在 事物的发