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中国城市营销中政府行为策略研究 摘 要 随着经济全球化的发展、国际产业的调整和转移，城市间的竞争日益激烈。 城市营销作为一种全新的城市管理理念，已被越来越多的理论界学者和城市的 管理者所重视，并成为促进城市经济发展，提升城市竞争力的有效手段和重要 战略选择。 本文试图根据新公共管理和公共物品理论，从政府行政管理视角对城市营 销中的政府行为作整体把握，分析现阶段我国城市营销中存在的问题和政府行 为，同时对政府在城市营销中的角色、地位、职能及行为加以思考，以便针对 这些问题提出规范政府行为策略的系统性建议，从而推进城市化进程的顺利进 行，提升城市功能及竞争力，最终形成符合“服务型政府”要求的城市营销。 全文共分六个部分进行论述： 第一部分“导论”，介绍文章的研究背景、研究意义、研究思路以及研究方 法，对城市营销中政府行为的研究进行宏观性把握；第二部分“城市营销的理 论概述”，对城市营销的基本内涵、基本要素以及国内外理论研究现状进行梳理， 以便深入认识城市营销理论；第三部分“城市政府行为的理论框架”，介绍城市 政府行为的基本内涵、理论渊源和政府行为在城市营销中的地位，是将政府行 为一般理论运用于城市营销中政府行为分析的理论基础；第四部分“我国城市 营销中的政府行为策略”，对我国城市营销的现状及问题进行了深入剖析，并指 出，政府行为是城市营销诸多问题的症结所在，提出了综合解决问题的政府行 为策略体系：理念定位、行为原则、主要职能和行为路径；第五部分“实证分 析——珠海市城市营销的政府行为”，结合笔者所在的珠海市，对珠海市的发展 状况、城市定位进行了分析，并提出了相应的城市政府行为策略方案；第六部 分“总结与展望”，对全文进行总结，指出本文的创新点和不足之处，并对本研 究前景进行了展望。 【关键字】 城市营销 政府行为 策略 1 中国城市营销中政府行为策略研究 Abstract With the development of economic globalization ，international industrial adjustment and transfer， the competition between cities is increasingly fierce. City Marketing ，as a whole new idea of urban management，has been accepted by more and more scholars and urban managers. It has also been developed into an effective method and important strategy choice to improve the development of cities and enforce the competitiveness of cities. This article attempts to research into the government behavior of city marketing and make an overall assurance from t