中国商业类行业期刊网络化发展策略研究——以EDNChina杂志社网络化建设历程为例.pdfVIP

摘 要 由于我国行业期刊在资本运营、团队人数规模、信息广泛发布能力和其他 各方面资源的拥有量相对较小，很难凭借手中的原始积累财富水平与社会上的 网络传播媒介机构直接对抗，因此行业期刊的发展受到网络化潮流的冲击威胁 较大。 我国的行业期刊分为商业类行业期刊和学术类行业期刊两大类。学术类行 业期刊由于拥有行业政府主管机构赋予的唯一性学术权威地位，因此在传播过 程中基本保持了原有的发展模式，没有太多受到社会上众多网络传播机构的影 响，在本论文中不把学术类行业期刊的网络化策略作为讨论的关注点。 然而社会上网络传播媒介的发展壮大却使得商业类行业期刊原有的竞争优 势地位受到严重威胁，行业受众对这些传统纸质商业类行业期刊的关注程度下 降，期刊的读者开始部分流失，行业厂商对传统纸质商业类行业期刊投放的广 告量开始减少，这些都将十分不利于传统纸质商业类行业期刊的生存并阻碍其 获得进一步的发展。 本论文将针对“我国商业类行业期刊如何制定网络化策略”这一论题进行研 究与分析，在深入剖析我国商业类行业期刊网络化发展所面临的挑战和存在问 题的基础上，为这类期刊的网络化发展提出新的战略和方法，使这类期刊能够 充分利用网络传播模式尤其是web2.0阶段所产生的积极和正面作用，实现健康 和可持续的发展。 本论文第一章主要阐述我国商业类行业期刊网络化发展现状与存在问题， 充分认识门户网站、搜索引擎和行业垂直网站对商业类行业期刊的冲击，然后 指出数字期刊和很多期刊网站传播效果不理想的原因；第二章中确立了商业类 行业期刊网络化发展的新式策略，对期刊印刷版本与网络资源的定位与分工进 行充分探讨，并制定了以web2.0为契机建设期刊网络平台的战略；第三章以典 型的电子技术市场领域商业类行业期刊EDNChina杂志的网络化建设历程为例， 1 以成功实践结果证明了商业类行业期刊网络化发展新式策略的有效性；第四章 中对我国商业类行业期刊网络化发展的未来趋势进行了展望。 关键词：网络化、增值、互动平台 2 Abstract As the trade media in China own limited resources around capital, manpower, information distribution capacity, it is very tough for them to address the impacts from Internet communication organizations only with their existing business performance. There are two kinds of trade media in China which are commercialized trade magazine and academic trade magazine. As the academic trade magazines are authorized by the industry government organization with special responsibility, they still maintain the original business model without being so much impacted by Inter communication organizations in the industry. Based on this, we will not focus on the research on academic trade magazine in this paper. However, the position of commerci