中国交互式网络电视的发展路径研究——从受众视角进行的考察.pdfVIP

摘 要 交互式网络电视简称 IPTV（Internet Protocol Television）,它是基于 IP协议的电视广播服务，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、 信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。IPTV是以家用电 视机、PC 或其它电子类设备(手机、PDA 等)为显示终端。交互性和实时性是它 的重要特征。 本文从介绍IPTV的基本概念、特征、起源和发展背景入手，结合国内外IPTV 发展现状分析了IPTV的成长经历。利用了结构性和行为性受众研究方法，结合 问卷调查数据统计，对我国IPTV受众基本情况、收视习惯和收视需求等进行了 描述性特点分析，并探讨了IPTV这种新的传播媒介对我国受众产生的影响。本 文还从我国交互式网络电视(IPTV)受众的角度切入，通过对IPTV受众群的调查 和深入研究，以翔实的数据和充分的论述，从内容、盈利模式、收费标准、政 策环境、网络设施等多个角度，对我国交互式网络电视(IPTV)的缺陷和成因进 行了详尽的分析，并对交互式网络电视未来的发展提出对策性的意见和建议。 本论文选题为中国交互式网络电视的发展路径研究——从受众视角进行的 考察。本论文结构具体安排如下：第一章介绍交互式网络电视发展现状概述， 第二章为交互式网络电视受众分析，第三章是交互式网络电视对受众产生的影 响，第四章是中国交互式网络电视的缺陷及成因分析，第五章论述了中国交互 式网络电视的改革需求。 关键词：交互式网络电视；受众研究；发展路径 Abstract IPTV(Internet Protocol Television) is a broadcasting and television service based on IP protocol. It provide several broadband internet services, such as digital broadcasting and television program, video and information, online community, interactive entertainment, e-business, and so on. The terminal of IPTV could be television, PC or other digital devices such as mobile phone or PDA. As a new media, IPTV could provide an interactive and real-time communication. This study starts with the main conception, feature, origin and relative background of IPTV. Firstly, studying with the development of IPTV both in China and in abroad, it analyzes the development process of IPTV. Then, based on survey and statistic analysis, adopting the research method of structural and behavioral audience study, it describes the general situation of the audience of IPTV in China, analyzes their preferences and requirements of IPTV programs. It also discusses the influence of this new media on Chinese audience. Finally, according to the research of