中日地方性报纸比较 ——围绕申办2008年奥运会的报道动向.pdfVIP

摘 要 随着现代社会生活的变化，媒介也日趋多元化。随着媒介的多元化，社会 对于媒介系统的依赖也多元化。在大众传播研究当中，媒介对社会的作用一直 受到研究者的关注。“媒介系统依存（依赖）理论”是大众传播效果研究之一。 与此同时，当年日本大阪曾经申办的 2008 年北京奥运会不仅是中国的一件 大事，而且是世界各国高度关注的热点。举办奥运会能够推进社会发展，从此 角度来看，申奥报道能够明显展现媒介与社会的互动性特点。2008 年奥运会的 申办过程为媒介与社会的互动关系提供了研究时机。 虽然中国和日本的报纸，尤其是地方性报纸在体制上存在着不同，但是为 了追求样本的同类性，在媒介系统依存理论上，由于地方性报纸验证“媒介— 社会”的互动性。 本文试图分析北京和大阪两地居民对于“申奥”的实际需求是否影响到各 地的地方性报道。同时结合两国不同的国情，从宏观层面的角度对中国与日本 的地方性报纸进行分析、比较，从中探讨在传播效果理论：“媒介系统依存理论” 上，围绕申奥的社会因素是如何影响到两国的地方性报纸报道。 在本研究使用内容分析、文本分析与定量研究结合的研究方法。选择这些 研究方法的理由如下： ① 定量分析能够展现《北京晚报》和《大阪新闻》在报道数量及报道侧重 面上的概貌，以及两者之间的区别。 ② 采用内容分析法可以比较两份报纸的信息客观性、互动性信息等方面的 区别。 ③ 文本分析法可以补充上述两种方法的不足。上述两种方法对比了两份报 纸的宏观区别，而文本分析可以描绘两份报纸报道的细部特征，比如媒体对北 京申奥的态度等。 通过分析《北京晚报》与《大阪新闻》，得出了报道态度、媒介与受众的互 动性、报道量、版面、信息客观性、报道侧重面的不同。围绕申奥社会因素的 不同影响到地方性报纸报道。从这个角度来看，本研究验证了媒介系统与经济、 政治、教育、家庭等各个社会系统之间的互相依赖关系。 1 本研究的主要贡献在于对传播效果研究中媒介系统依存理论的宏观性贡 献，在本研究的探讨过程当中，传媒与申奥事件的互动得到细致的、社会层级 的展现。大多研究是分析个人层次的媒介系统依赖关系或一特定群体的媒介系 统依赖关系的，缺乏宏观的研究。因为研究设计的关系，本研究的缺陷在于个 人层级的验证数据等统计学上的不足，缺乏对申办城市的居民的调查数据，以 这些数据更明显的证实读者的需求方向。虽然，本研究得到了文本分析的补充， 但是为了提高理论的信度，还需要进一步探索研究。 关键词：都市报；2008 年申奥；传播效果“媒介系统依存（依赖）理论” 2 Abstract With changes in modern social life, the media has become increasingly diversified. With the diversification of the media, social systems reliant on the media have also diversified. With the mass dissemination of research, the role of the media on society has always been of particular concern researchers. The Media System Dependency Theory is one aspect of research into the effect of mass media. Osaka’s application for the 2008 Beijing Olympic Games was not only a major event for China, but also of great interest