江西桑海经济开发区招商市场推广研究.pdfVIP

要 为了更好的适应社会经济发展的浪潮，南昌市建立了众多的经济开发区。然 而大多数的开发区并没有根据自身拥有的资源，建立具有特色的招商引资市场推 广模式，而是在产业结构、营销模式上趋同，同质化竞争现象比较严重。 本文从市场营销学的角度入手，分析了开发区的环境对开发区招商引资的重 要性。然后从 1T(Target 目标市场) ，2P(Place 渠道、Promotion 促销) 的角度入手 分析了桑海经济开发区招商引资的市场推广模式。 本文的研究是按照 提出问 ——分析问 ——建立方案”的基本思路展开的， 首先对问 的提出和研究意义进行了分析，然后对开发区招商引资以及市场营销 学的理论进行了回顾，并在此基础上阐述了研究思路、方法。 本文介绍了我国开发区的发展历程，以及开发区在我国经济发展中的重要作 用。因此，开发区在今后一段时间内将继续作为重点发展的对象，然而在前段时 间内，开发区的发展出现了畸形现象，比如全民招商、政府包办等等，这些影响 了开发区作为招商的主体，从而使得开发区的长期发展面临困难。 通过本论文的分析我们可以了解桑海开发区现有招商市场推广方法的不足， 提出了用市场营销学的理论来对开发区的招商进行指导。用市场营销理论来分析 开发区招商工作的第一步就是对开发区自身进行分析。因此，我们对桑海开发区 的现有优势和劣势、开发区存在的机会和威胁以及开发区的未来发展进行了完整 地分析。在分析了这些与开发区有关的一些内外部因素之后，本文通过对 1T(Target 目标市场) ，2P(Place 渠道、Promotion 促销)策略进行了详细的阐述，给 出了桑海开发区在进行招商引资时的市场推广建议。 文章最后指出，用市场营销学的方法对开发区的招商市场推广工作进行指导 是具体可行的。文章研究结论同时也可以为其他经济开发区的市场推广及可持续 发展提供理论、实践借鉴。 关键词：开发区 市场营销 招商 市场推广 1 Abstract For the sake of better adaptation to the social and economic development, numerous development zones have been established in NanChang city. However, most of the development zones have not incubates their characteristic marketing mode of inviting outside investment based on their own resources, but tend to be similar in industries structures, marketing mode and so on. That is to say, repeated construction is a really serious problem. Starting with the marketing, this article has analyzed the importance of circumstance to development zone ’s inviting outside investment. Then, give some advices with the strategy of 1T ﹠2P. This dissertation is developed in the following thoughtful clue problem raise--case analysis--countermeasures suggests”. Detail is as follow. First we has put forward the problems, gives a gene