我国农产品市场化的问题及对策研究.pdfVIP

要 从上世纪90 年代后期以来，我国农产品供求关系发生了重大变化，实现了由 长期短缺到总量基本平衡，丰年有余的历史性转变，人们的消费需求结构也发生 了明显变化，对农产品从主要是数量需求转向数量、质量双重需求，并更加重视 营养和安全。同时中国加入世贸组织 （WTO）后，我国农产品面临空前严峻的竞争 形势，不仅将直接参与国际市场竞争，而且将在国内市场上与国外农产品竞争。 农产品出现 “卖难”,由此导致农民增收减缓，城乡收入差距拉大，来自农业的增 收呈负增长。“三农”问题更加突出。为了使农民既增产又增收，实现我国全面 小康社会的目标，必须提高我国农产品的国际市场竞争力，必须采用市场营销的 相关理论，加速我国农产品的市场化，这正是本文选题的目的。 本文应用了市场营销管理理 及系统思维理论来解释农产品市场化。农产品市 场化是指农业生产要以市场为导向,根据市场需要进行生产作业及经 , 是农业 市场化的组成部分。农产品市场化的本质是以营销为视觉，以满足消费者的需求 为导向，对农产品实施系统的营销管理。农产品市场化的过程是用SWOT 方法分析 农产品机会，然后决定农产品的目标市场，确定农产品市场进入决策，发展农产 品市场营销战略和安排农产品市场营销活动。本文分析了农产品市场的特征和当 前我国农产品市场化的难点。认为农产品市场具有季节性和周期性，农产品面临 自然和市场双重风险，农产品产地市场多为分散，以及农产品供给缺乏弹性，其 价格需求和收入弹性小等特点。当前我国农产品市场化的难点包括知名农产品品 牌少，农产品市场流通不畅，农民的组织化低等。根据农产品市场特点及我国农 产品市场化面临的难点，本文提出我国农产品市场化的策略是创建名优农产品品 牌，加速农产品的市场流通和提高农民的组织化程度。 名优农产品品牌具有使消费者易于识别，可保护生产商市场份额及提升农业竞 争力的功能。但我国农产品生产规模小、分散，营销观念落后,营销方式简单和创 建名牌的意识薄弱,市场竞争力弱，因此必须创建名优农产品品牌。创建名优农产 品品牌可以采用以下一些对策：一、精心策划,建立塑造农产品名牌的新机制：第 一, 立名牌观念,制订名牌战略。第二,从适合农产品市场特点进行准确定位。第 三,开展品牌经 ,实施商标化销售战略。第四, 立质量意识,增大科技投入,不断 改良老产品,开发新品种。第五,制订有效的市场营销组合策略,保证名牌产品成 功。二、加强地域品牌的形象建设。三、加强领导,优化创立名优农产品的社会环 境。四、对名优农产品品牌的产权实施保护。 生产决定流通，流通也决定生产。具有鲜活易腐，不耐储存的农产品更需要有 1 多渠道、少环节、高效率的运销网络，以保证其满足市场的需求。针对我国农产 品市场流通中的小规模，大群体，农民进入市场的组织化程度低，流通管制混乱， 社会交易成本高，市场法规制度建设滞后，市场秩序混乱，农产品物流企业供应 链管理水平不高的现状及问题，本文提出相应的对策建议：培育农业生产经 主 体和农产品流通主体两个市场主体，完善相关的市场体系，加快农产品流通信息 化建设，强化农产品物流企业供应链管理，农改超和发展我国鲜活农产品拍卖市 场。 农民合作组织是市场经济中重要的组成部分，各类农民合作组织在一定程度 上弥补了市场机制的缺陷，补充了政府部门的部分功能。农民合作组织缓解了小 商品生产与大市场的矛盾，是户营经济走向市场的桥梁，因此提高农民组织化很 有必要。提高我国农民的组织化程度，应根据主客观条件选择对自己最有利的组 织化类型，利用信息技术再造农民合作组织，通过明确农民合作组织的法律地位、 强化政府的协调引导和服务职能、健全规章制度和组织机构、改善经费状况等措 施解决我国现行农民专业合作经济组织问题。 本文的逻辑主线是以农产品品牌为平台提升农产品的市场竞争力，加速市场 流通解决农产品产销的空间矛盾，提高农民组织化保障农产品市场化的措施得以 落实。以上三者都是构成农产品市场化的关键环节，互为作用，缺一不可，在满 足农产品的市场需求中发挥各自的作用。 关键词：农产品市场化、对策、农产品品牌、市场流通、农民的组织化 2 Abst