职业足球俱乐部竞争力、绩效与品牌战略研究.pdfVIP

第 29 卷 第 8 期（上） 赤 峰 学 院 学 报（自 然 科 学 版 ） Vol. 29 No.8 2013 年 8 月 Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ） Aug 2013 职业足球俱乐部竞争力、绩效与品牌战略研究 马德隆 （ 安徽财经大学 国际经济贸易学院， 安徽 蚌埠 233030） 摘 要： 本文从足球产业现实出发，分析了创建职业足球俱乐部强势品牌的意义，并首创性理清职业 足球俱乐部品牌价值链中竞争力、绩效与品牌战略的关系，从而抓住当前机遇，创建我国职业足球俱乐部 强势品牌，形成一种以强势品牌为核心的长期、健康经营模式. 关键词： 职业足球俱乐部；竞争力；绩效；品牌战略；强势品牌 中图分类号：G843 文献标识码：A 文章编号 ：1673-260X（2013 ）08-0187-03 当今欧美发达国家体育产业年产值占 GDP 比 育俱乐部竞争力水平 的高低.本文研究的竞争力主 重大多在 2%左右，而我国这一数字仅为 0.55% ，仍 要是指处于企业层面的职业足球俱乐部竞争力，可 有很大发展空间. 足球是世界公认第一大运动，在 以定义为 ：职业足球俱乐部根据所处环境 ，投入资 职业足球中， 职业足球俱乐部作为其主要组织形 金有效购买和配置球员 ，提升球 队实力，采取适宜 式，在足球产业中发挥着中流砥柱的作用 .从国际 的战术打法 ，以此为基础在比赛中达到预期目标 的 上看，欧洲许多豪门俱乐部 已将自身打造为国际知 综合能力. 名品牌，深受球迷喜爱的同时占领了国内外大量市 1.2 关于绩效问题的研究 场；从国内来看，我国职业足球俱乐部存在明显的 绩效反映了在特定结构和行为条件下市场运 短期行为，忽视了俱乐部品牌的经营塑造，使资源 行的效果. 目前国内对职业体育俱乐部绩效 的研究 价值难以递增.但从另一方面讲， 刚刚经历了一场 集 中于俱乐部绩效评价方面 ：许金叶（2007 ）将平衡 “反腐扫黑”风暴净化后的中国足坛，多家俱乐部加 记分卡应用到职业体育俱乐部绩效评价中， 从财 大资本投入引进世界知名球星，引起了外国媒体对 务 、顾客 、内部运营、学习与创新四个方面建立俱乐 我国中超联赛的高度关注，各地球市也陆续出现复 部绩效评 价指标 ；李培 ，贾珍荣 ，苏家文 ，梁剑 明 苏迹象. 因此，引入何种适宜职业足球俱乐部的经 （2009 ）分析了国内体育组织绩效评估现状 ，并对绩 营发展的模式以创建强势品牌，形成俱乐部长期良 效评估未来的研究提出思考.本文研究的绩效主要 性发展， 是摆在我国足球产业面前亟待解决的问 是指处于企业层面的职业足球俱乐部绩效 ，包括球 题. 队成绩和经济效益两方面含义.球 队成绩方面的绩 1 理论综述 效是指在基于球队竞争力的基础上，球 队在每年的 1.1 关于竞争力问题的研究 中超联赛、足协杯 、亚洲冠军联赛等赛事上所取得 竞争是市场经济的本质特征，竞争力来源于竞 的最终成绩.经济效益方面的绩效是指在通过 品牌 争行为，是竞争参与者由角逐或比较中而体现出来 战略具备一定 的品牌资产基础上，足球俱乐部通过 的能力，它是一个具有层次性、综合性的复杂概念. 多样化的市场