广东民办高职院校培育品牌竞争力的探讨.pdfVIP

前沿视角 FrontierPerspective 广东民办高职院校培育品牌竞争力的探讨 吕凤起 (广州松田职业学院管理系 广东 ·广州 511370) 摘 要 本文从品牌建设的视角，从广东省高职教育当前出现的办学层次明显分化现象入手，考虑到当前民办高职院 校发展中出现了生源不足的问题，围绕着高职院校的办学定位和办学特色这一关键点，主要讨论了广东省民办高职院 校培育品牌竞争力的几个重要方面。 关键词 民办高职教育 品牌竞争力 核心竞争力 中图分类号：G710 文献标识码：A DiscussiononHow toBuildBrandCompetitivenessofPrivateHigherVoca— tionalCollegesofGuangdongProvince LVFengqi (GuangzhouSontanPolytechnicCollege，Guang ou，Guangdong511370) Abstract Startingwiththephenomenonofdifferentiationofschool·runninglevelsinhighervocationaleducationof GuangdongProvince，htepaperanalyzeshtereasonsoftheshortageofsourceofstudentsinprivatehihgervocationalcolleges from hteperspectiveofbrandbuilding，andmanilydiscussesseveralimportantaspectsofestablishingbrandcompetitiveness from school-runnnigorientationandschool-runningcharacteristicsofhighervocationalcolleges． Keywords privatehihgervocationaleducation；brandcompetitiveness；c0recompetitiveness 1广东民办高职院校培育品牌竞争力的现实意义 学生专业对口就业率较低，并对高职院校的品牌竞争力产生 从近年广东省各高职院校的生源录取分数上看，对生源 不 良影响。此外，广东地方经济发展要求、高职生源素质以及 竞争力出现了明显的差异，办学层次出现了分化。一些高职 各个高职院校资源与能力都具有差异性，为适应市场分化的 院校面临较大的生源压力，除了办学层次分化以外，还有以下 需求，高职院校的办学特色会越来越显著。从我国高职教育 原因：第一，从学生人 口统计上看，生源不足的问题将会逐步 发展历程看，脱离市场需求与办学能力的定位模仿，会产生一 显现，未来的几年有可能出现业内竞争导致的结构调整：第二， 个无特色办学集群。随着市场逐渐向成熟阶段过渡，无特色 教育部对高职教育有明确的顶层设计，地方录取分数的微调 办学集群如果没有得到及时地分化调整，就会导致人才供需 对缓解生源压力的作用会越来越小；第三，部分生源选择其他 失衡、生源竞争激烈、弱势品牌出局的结果。因此，从发展的 学习渠道，如成人教育、网络学院、出国留学等，表明了学生对 角度看，广东民办高职院校应该从战略高度适时地把握好办 教育消费的不同价值选择。众所周知，生源竞争能力是任何 学定位与办学特色这一培育品牌竞争力的前提条件。 学校发展的关键，生源竞争能力就是高职院校的品牌竞争力。 3构建具有协调效应的内部管理机制是培育品牌竞争力 广东省部分民办院校起步晚，发展快，但生源竞争力不强，对 的基础建设 培育品牌的重要性认识不足，因此，探讨广东民办高职院校如 从战略管理的角度讲，内部管理的一致性非常重要，否则 何培育品牌竞争力是有现实意义的。 很容易产生资源和能力的浪费。麦肯锡的7S结构表明，内部 2明确办学定位与办学特色是培育品牌竞争力的前提条件 管理整合于企业文化的核心，即组织的共有价值观。对于学 办学定位与办学特色是培育高职院校品牌竞争力的前提