我国手机报发展分析——以《南都手机报》为例.pdfVIP

我国手机报发展分析 以 《南都手机报》为例 。李大为 朱泓霏 [cp图分类号2G210[文献标识码]A[文章编号]1009--5322(2009)060084—2 【内容提要】作为一种新兴的媒体，手机报的出现，稳固了手机作为 “第五媒体”的地位，成为传统纸质媒体的一种延伸。《南 方都市报》在整个手机报业界具有代表意义。本文试图通过对它进行剖析、分析，归纳出其在信息编排、技术应用和经营管理上 值得同行借鉴和学习的经验和方法，从赢利模式和媒介融合互利共存两方面对我国手机报的发展前景进行了探索和展望。 【关键词】手机报；时效性；跨媒介经营；盈利多元化 对于新闻媒体的电子化和网络化，我们并不陌生。随着 南《都手机报》善于利用图片，在信息发送中设置了封面图 手机的日益普及、3G无线数据时代的到来，“手机报”应运 片、插图、动漫图片，其新闻性、主体性 、趣味性很吸引眼球， 而生并迅速发展起来，在社会生活中扮演着重要的信息传 自成一格 ，颇为 “养眼”，并以此成为主打招牌。 播媒介的角色。 南《都手机报》是一家综合性的报纸，其内容涉及时政、 娱乐等方方面面，适合不同受众的品味；有全面实用的午间 一 、 我国手机报发展现状 财经资讯 ，股市风云；有即日大事趣事 、今 日体育娱乐财经 作为新兴媒体的 “手机报”，是传统纸质媒体的一种新 新闻等；还有房地产 、汽车等资讯以及文艺副刊，内容丰富 延伸，它全面革新了读报模式 ，不仅稳固了手机作为 “第五 又不失其都市、时尚的特色定位。 媒体”的地位，更拓宽了传统纸质媒体的传播渠道，让传统 从 《南都手机报》可以看出，彩信版新闻不再局限于过 的纸质媒体在传播上锦上添花。 去短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多 手“机报”简言之就是通过无线技术平台发送到用户的 媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8 手机，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸 版报纸的全部内容。用户不仅可以去看、去听，而且还可以 的内容。手机报的本质是一种基于传统媒体与移动通信增 借助图片和动画等形式更深刻地理解新闻，充分调动受众 值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式。通信技术的 的视听感官，实现新闻的多维阅读。① 发展为手机报的诞生奠定了技术基础，人们对信息产品多 2、时效性强，新闻快人一步。 元化、个性化的消费需求刺激了手机报的产生。近年来，开 手机报的载体是手机 ，用户随身携带，这既使读者可 办手机报已成为传统媒体尤其是传统报刊媒体创新发展的 以随时随地挑选和阅读报纸 ，遇到突发事件时，手机报还 重要手段。 可以实现新闻的动态传播。②由于 目前我国手机报的发展 仍不成熟 ，时效性优势并不明显，如国内很多手机报由于 二、我国手机报发展案例分析 没有 自身的原创部门，很多新闻都是照搬照抄，许多手机 依托无线技术平台、遵循媒体传播规律的手机报 ，已进 报更新采取每天一次或每周一次的方式 ，没有发挥出媒介 入全面开花的状态，从中央到地方 ，传统报业或新闻网站， 特有优势。 许多媒体都创办了自己的手机报。 南《都手机报》则有着一套独到的方式。首先 南《都手机 本文主要是