汉语言文学专业开设“文案策划”方向的探索.pdfVIP

第 2O卷 总第 89期 广东广播电视大学学报 2011年第 5期 Vo1． 2O Sum No．89 J0URNAL 0F GUANGD0NG RADIO ＆ TV UNIVERS T【Y No． 5． 2O11 汉语言文学专业开设 “文案策划方向的探索 徐文武 刘远军 (长江大学，湖北荆州，434020) I摘要】适应社会对应周性人才的需求，基于汉语言文学专业开设文案策划方向，是这一传统专业改革的出路 之一。文案策划方向应重在培养具有较高人文素质的、有一定创意能力的、具有广泛适应性的应用写作人才。文案策 划方向的课程体系要突出对学生应用写作能力的培养，同时还要面向社会实际需求增开体现专业方向的特色课程。 【关键词l汉语言文学专业；文案策划；教学改革 I中图分类号lG642 【文献标识码】A 【文章编号l1008--9764(2011)05—0095--04 优势是 “能说会写”，这里所说的 “写”，具体是指小 一 、 开设文案策划方向的必要性与可行性 说、诗歌、散文等体裁的文学创作。在文学已不是 社会大众 “宠儿”的时代，汉语言文学专业毕业的学 汉语言文学专业作为我 国普通高等教育中的 生很 自然就 “失宠”了。在市场经济时代，社会对吟 传统专业，办学历史悠久，课程体系完备，师资队伍 花弄月的文学创作人才需求量减少，而大量需要的 实力雄厚，曾是高校文科专业 中的热门专业。然 是应用性写作人才。汉语言文学专业应该适应社 而这个老牌的文科专业，在社会发展中明显出现了 会变化，培养高水平的应用写作人才以满足社会 的 停滞甚至衰退的迹象，其根本原因在于办学理念陈 需要。 旧，专业运行机制老化，以及课程体系封闭，使得该 通过对企业的调研和人力资源市场的分析，我 专业无法适应社会发展的需要。如何使汉语言文 们发现社会急需大量文案策划人才。文案策划是 学专业走出困境，已成为专业发展的当务之急，需 “文案写作”和 “创意策划”的合称，所谓 “文案写作” 引起足够的重视。 其实就是应用写作。社会需要大量文案策划人才， 综合分析汉语言文学专业存在的诸多问题中 而在教育部颁布的高校专业办学 目录中，又没有培 最主要的症结，乃是专业在发展过程中没有能实现 养文案策划人才的相关专业。能否在现有汉语言 与社会经济发展的有效接轨，导致毕业生的社会适 文学专业的基础上开设一个文案策划方向以满足 应性差 ；随着与汉语言文学专业相近的应用性专业 社会的需要呢?我们认为是很有必要的。 的快速发展，又挤压 了该专业的发展空间。因此， 在汉语言文学专业中开设文案策划方 向是与 汉语言文学专业发展的核心问题，是要解决 “应用 国家的经济发展以及文化产业政策导向相适应的。 性”的问题，即通过对专业 自身的应用性改造，实现 文化产业被公认为是 21世纪全球经济一体化时代 与社会经济发展的接轨。 的 “朝阳产业”和 “黄金产业”，美国、日本经济学家 对汉语言文学专业的改革，要将社会对文科人 将其称之为 “21世纪的最后一块暴利蛋糕 ”。2009 才的需求 以及学生毕业后的就业 问题作为基本的 年 9月27日，我国第一部文化产业专项规划 《文化 立足点，并以此为依据确立专业改革的方向。在以 产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，并向