台网联动 台网互动 台网融通——中国广电媒体台网一体“三段论”.pdf

本期话题II现阶骰离 l圈_霉 合作捕“食”是也 台网联动 台网互动 台网融通 中国广电媒体台网一体 “三段论’’ 栾轶玫 在媒介融合的大背景下，传统广播电视要想实现 “全面、协调、 可持续”的科学发展之路 ，首先要处理好新旧媒体的关系。本文结 合新媒体发展的三个阶段，指 出中国广电媒体台网一体道路上的三 个阶段：即WEB1．0的 “网为台服务，台为网铺路”的台网联动阶 段 ；WEB2．0的 “台网平行，互动前行”的台网互动阶段 ；WEB3． 0的 “网为中心，台为辅助”的台网融通阶段。 一 、 WEB1．oN台网联动：网为台服务，台 听众或观众；用户概念没有形成 ，用户体验及服务 为网铺路 等理念还在初生阶段 。 描述：台为中心，网为辅助。网做好 台的服务， 新媒体从无到有，经历了从被动反映传统媒体 开设台的节 目与活动的网络版与网上行。台在适 当 内容到自己生成原创 内容的阶段，这也就是我们现 的情况下可将 网的广告捆绑销售 ，帮助网扩大其知 在普遍意义上的新媒体从 w“EB1．0到WEB2．O” 名度与存活率。 之路。中国广电媒体在发展自身新媒体的道路上也 特征：新旧媒体 内容趋 同；形式相异；网依附 经历了这两个阶段，但对于中国大多数广电媒体而 于台；台网广告捆绑经营；网无独立品牌 。受众即 言，目前依然停留在 WEB1．0阶段。 视率不达标 ，2007年被停播 。 赚钱快，就卖啥”，一定会出问题。黄光裕就是个例 容忍失败与提倡创新相辅相成，窦文涛最初的 子，明明做国美 电器很成功，偏偏不知足，又去搞 “失败”打下了后来 “创新”的基础。好的创意更需 什么资本运作 ，说什么 “搞资本运作比卖家电赚钱 要执行 ，在执行中不断修正，而不是遇到困难就退 快多了”，结果违规操作被查处了。 缩 ，这才是一个好栏 目的常态成长经验。 做栏 目应该首先考虑自己的资源 ，看看适合做 最近 ，我又听到了一个沮丧的消息，河北卫视 啥节目，不能赶流行。在执行中如果有阻碍，应该 曾广受好评的谈话节 目 品味))变成了平庸的播报 认真分析，找原因，看看哪里出了问题，而不是匆 串联节 目。这个节 目是2007年我一手策划、曾被主 忙换项 目。容忍失败，指的是面对挫折要冷静分析， 管领导誉为河北卫视改版最成功的节 目，主持人李 不能急于下结论 ，往往在你仔细分析找到原因后 ， 晓东也是我推荐的，他轻松睿智的主持风格深受好 “创新”也就出现了，锵锵三人行 是个例子，((携 评。但 由于在2008年夏天一次不成功的改版，最后 手20089是个例子 ，最初的 幸运529也是面对挫 节 目 “不死不活”了。 折仔细查找原因，最后找到了适合 自己发展的方 本来这个节目的收视比较稳定，有望成长为全 向，才大获成功 。 国名牌节 目。但夜间谈话节 目收视肯定不如影视类 急功近利和无能的管理只会导致一个又一个失 娱乐节 目，有些领导等不得了，急功近利地把它改 败，导致所有的创新都变成纸上谈兵。中国电视栏 目 成影视类播报节 目。结果在一次节 目后，被广电总 的落后，在某种程度上，也是中国很多行业的缩影。 局停播整顿。停了几个月后，恢复了，仍然做影视 资讯节 目，声誉却是一落干丈，沦为一档平庸节 目。