区域电视传播影响力研究——以佛山电视集团为例.pdfVIP

理论研究 断闻窗 Zm罨 罨芝 口Iar罨 2012年第六期 区域电视传播影响力研究 以佛 山 电视 集 团为例 罗 雪 一 、 区域 电视传播影响力的理念 大各个层面的影响力，例如湖南卫视、安 外达”的策略，实现信息传递的效率最大 影响力，一般认为指的是用一种为别 徽卫视分别以娱乐、影视剧为特色，品牌 化，充分发挥社会信息传递的枢纽作用。 人所乐于接受的方式，改变他人的思想和 经营很有成效，而上海东方卫视的文化定 1．横纵向媒体联盟 ：策划意识 电视 行动的能力。而区域电视传播影响力指电 位是 “现代的、国际的、青春的、海派的”。 媒体大通联建立了电视行业体制内横、 视媒体作为传播主体通过传播活动而使 各层面影响力均通过适宜的策略塑造才 纵向媒体联盟 ，为新闻素材共享 、跨区、 得区域范围内的受众、同行、政府等传播 能相得益彰为电视媒体的影响力扩张加 级报道提供了信息传递渠道。然而，渠道 对象对传播内容、价值观以及文化产生认 足 “马力”。 的搭建仅仅为信息传播提供了基本条 同的能力。区域电视传播影响力从其社会 二、区域传播影响力建构路径与策略 件，信息流动的有效性和利用率需要靠 功能来划分，可细分为信息传播影响力、 (一 )信 息传 播影 响力——沟通无 媒体的策划意识作为触动引发大通联内 舆论影响力、市场影响力、品牌影响力以 极 限 的信息涌动。三水烟花爆竹仓库发生意 及文化影响力。全国电视媒体都在力争扩 电视媒体可以通过 “信息纵横、内通 外爆炸后，引起广泛关注，佛山电视台通 非进行评判和规范的重任。 避免使用隐性采访的应该尽量不使用 。 面。所以，在隐洼采访时兼顾到善意原 隐性采访应兼顾社会伦理道德 。任 使用隐性采访时则应该紧扣新闻主题， 则，这不仅是对新闻当事人的尊重，也是 何采访手段都应该以遵循伦理道德的根 不扣主题的问题或者无关的问题不要使 对整个受众群体的良好舆论导向。 本原则为基本前提 ，放弃这些原则而一 用隐}生采访。如果不兼顾适度原则，就会 综上所述，当媒体与新闻记者在没 味地追求某一具体新闻报道的真实，无 造成媒体从业者不假思索地进行偷拍、 有选择的情况下考虑采用隐性采访方式 疑会对整体新闻的真实构成极大的威 偷录。最后造成的结果很有可能是各个媒 时，一定要遵循真实原则、适度原则以及 胁。从我国的社会伦理道德角度分析，隐 体为了追逐利润，不管什么样的新闻都采 善意原则，牢牢把握住隐性采访的法律 性采访需要注意真实、适度 、善意的原 用隐生『采访的手段，不管在采访过程中有 底线与职业道德底线。只有这样 ，隐眭采 则。 没有遇到困难都会使用隐陛采访。这样的 访才会在超越 自身具体操作复杂性 ，最 兼顾真实原则 在隐性采访 中，记 情况泛滥之后，受众的安全感会大大降 大程度上减少法律纠纷和伦理道德的冲 者有时不可避免地要处于新闻事件的发 低 ，认为自己无时无刻都有可能被偷拍或 突，做到 自由与责任、真实与隐私权之间 生过程中，很有可能促成或影响新闻事 者被偷听，造成社会的不安定。 的平衡。囫 件的发生。而这样就造成了新闻事件的 兼顾善意原则 新闻工作者应该清 (胡蕾单位为武